Nike para reemplazar a Adidas como patrocinador de la IAAF, ¿quién tiene la autoridad moral?
La decisión de la empresa de retirarse del acuerdo de patrocinio puede tener más que ver con negocios testarudos que con preocupaciones sobre el dopaje.
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Nike asumirá el cargo de patrocinador de la IAAF después de que el fabricante rival de ropa deportiva Adidas decidiera poner fin a su asociación con la organización golpeada por el escándalo cuatro años antes del final de su acuerdo.
La compañía alemana quiere interrumpir su acuerdo de 11 años con el organismo rector mundial del atletismo debido a las preocupaciones sobre su posible participación en el escándalo de dopaje que ha visto el arresto del ex presidente de la IAAF, Lamine Diack y llevó a la suspensión de Rusia de la competencia internacional. .
Un informe de la Autoridad Mundial Antidopaje el mes pasado afirmó que la corrupción estaba 'incrustada' en la IAAF y que las principales figuras dentro de la organización debían haberlo sabido.
Se informó que el acuerdo, que debía ejecutarse hasta 2019, valía $ 3 millones (£ 2,09 millones) al año en efectivo e incluía el suministro de productos Adidas. 'La IAAF todavía espera obtener su dinero, diciendo que ha sido suscrito por Dentsu, su socio comercial', informa Los tiempos . 'Sin embargo, podría verse afectado por la pérdida de suministros de equipo'.
Pero ahora Nike está lista para intervenir, dice el Correo diario . 'La perspectiva de que Nike se vea tentada a reemplazar a Adidas también parece posible, especialmente dada la relación de 38 años entre la compañía y el presidente de la IAAF, Lord Coe, quien reemplazó a Lamine Diack en agosto', afirma el periódico.
The Mail contrasta la postura de Adidas sobre las afirmaciones de la IAAF con su actitud hacia la FIFA, otra organización golpeada por el escándalo que continúa patrocinando. Pero sugiere que la firma de ropa deportiva puede apegarse a sus principios.
En los últimos años, Adidas ha tratado de posicionarse como firmemente antidopaje; algunos observadores dicen que es una táctica deliberada para señalar con el dedo a sus principales rivales Nike, que patrocinan a atletas de alto perfil que han cumplido prohibiciones de dopaje como el velocista Justin Gatlin. . Adidas descartó a Tyson Gay cuando dio positivo por una sustancia prohibida en 2013 ', dice.
Otros no están tan seguros. `` Para cualquiera que tenga más que un conocimiento pasajero de la fascinante y retorcida historia de Adidas, la idea de que de repente haya descubierto su brújula moral y se haya opuesto a la corrupción fétida y al dopaje institucionalizado en el atletismo es ridícula '', escribe Owen Gibson en El guardián .
'Es más probable que el hecho de que las consideraciones comerciales hagan que su decisión de rescindir su lucrativo acuerdo de patrocinio sea un curso de acción oportuno en esta etapa'.
La compañía ha aumentado su enfoque e inversión en el fútbol en los últimos años y desenredarse del atletismo en tales circunstancias puede resultar una estrategia de marketing inteligente, sugiere Gibson.
'[Sin embargo] incluso si este es un movimiento cínico y oportunista en lugar de uno moral y honrado, resalta lo lejos que ha caído el atletismo, y cuánto más aún podría caer en picado'.
