¿Burger King irá por un 'Whoppaslam'?
McDonald's podría vivir para lamentar haber desestimado el 'tratado de paz' ofrecido por su principal rival
Miguel Villagran / Getty Images
Es posible que McDonald's haya rechazado las propuestas de su principal rival, Burger King, que ofreció suspender las hostilidades en la 'guerra de las hamburguesas' y colaborar en una combinación de sus productos icónicos, pero una combinación para conmemorar el Día Mundial de la Paz aún podría estar en las cartas. .
Burger King ha escrito una carta abierta, publicada en su sitio web , a las cadenas rivales Denny's, Krystal, Wayback Burgers y Giraffas, ofreciendo unir fuerzas para crear una única 'hamburguesa del día de la paz' con motivo de la campaña contra la guerra de la ONU el 21 de septiembre. Se venderá en una tienda emergente que The Guardian dice ya está 'en construcción', y todas las ganancias se destinarán a la organización benéfica Peace One Day.
La medida sigue a los anuncios en USA Today y el New York Times en los que Denny's se ofreció a unir fuerzas con Burger King, después de que McDonald's rechazara su propuesta inicial, también entregada en una campaña publicitaria de prensa, de combinar Big Mac y Whopper por una sola vez. truco.
En lugar del 'McWhopper', USA Today dice Denny's ha propuesto una unión de Whopper y su propia firma Slamburger, y ha sugerido nombres que incluyen 'the Whamper, the Slamopper [y] The WhoppaSlam'.
Krystal, con sede en Atlanta, que se especializa en hamburguesas pequeñas conocidas como 'sliders', también ha propuesto que las dos marcas se unan para crear un 'Whopper cuadrado diminuto'. La nueva creación podría llamarse 'Kropper, Wystal o Tiny King', sugiere.
Todo equivale a una gran victoria publicitaria para Burger King y una oportunidad perdida para McDonald's. La empresa fue arrinconada por su competidor, dice Will Burns de Forbes, y trató de mantener su dignidad. Pero en un momento en que sus ventas están cayendo y su identidad de marca está siendo cuestionada, es posible que la empresa haya perdido un truco.
'Burger King anotó todos los puntos con este truco', dice. “Todo lo que hizo McDonald's fue restaurar su orgullo. Hazlo a tu manera.
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Al principio puede parecer una forma extraña de marcar una campaña dedicada al fin del conflicto, pero Burger King ha extendido una rama de olivo y se ha ofrecido a cesar las hostilidades, al menos por un día, en la 'guerra de las hamburguesas'.
En dos anuncios a página completa se publicaron en las ediciones de los miércoles del New York Times y el Chicago Tribune, respaldados por un sitio web elegante , el gigante de la comida rápida ha ofrecido a McDonald's un 'tratado de alto el fuego' en virtud del cual los rivales combinarían sus hamburguesas más conocidas, la Whopper y la Bic Mac, en la 'McWhopper'.
Para crear conciencia sobre el Día Mundial de la Paz el 21 de septiembre, propone abrir una tienda emergente en Atlanta, aproximadamente equidistante entre las sedes de las dos cadenas, para vender la nueva hamburguesa, que se prepararía a partir de cantidades iguales de ingredientes de su buque insignia. productos. Incluso ha puesto en marcha un hashtag: #Asantarse .
El sitio web presenta un video que muestra a Jeremy Gilley, fundador de Peace One Day, apoyando la propuesta. 'El activismo empresarial en esta escala crea conciencia masiva y la conciencia crea acción y la acción salva vidas', dijo. La idea es una creación de la agencia de publicidad de Nueva Zelanda. Y&R .
Pero McDonalds hasta ahora no se ha conmovido. en un Facebook post, el director ejecutivo Steve Easterbrook dijo que si bien al equipo McDonalds 'le encanta la intención', en cambio buscarán 'crear conciencia en todo el mundo' y le pidieron a su principal competidor que 'se una a nosotros en un esfuerzo global significativo'. Al despedirse, Easterbrook dijo que estaría 'en contacto' y que 'una simple llamada telefónica bastará la próxima vez'.
Pero eso podría no ser el final, ya que ITV informa que los fanáticos han criticado la respuesta 'pasivo-agresiva' de Easterbrook y han pedido a McDonalds que reconsidere su decisión. En una encuesta realizada en el sitio, más del 86 por ciento de los encuestados habían predicho que la combinación de hamburguesas sería 'como un sueño hecho realidad'.
