Secret Studio: Hermès tiene un servicio a medida llamado Le Sur Mesure
Axel de Beaufort dirige la división Hermès Le Sur-Mesure, el taller especializado con sede en París dedicado a crear objetos e interiores extraordinarios hechos a medida.
En el mundo del comercio minorista, la personalización se ha convertido en una cuestión de rutina. Por ejemplo, puedes hacer que tus iniciales se agreguen a casi cualquier cosa en estos días, bordadas en el bolsillo de una chaqueta o impresas en un frasco de Marmite. Sin duda, es una forma divertida de ennoblecer los elementos cotidianos, pero hace que la búsqueda de 'lo único' parezca artificial. En el peor de los casos, la personalización ubicua diluye la noción misma de originalidad. Es un acertijo complejo, por decir lo mínimo, y se vuelve aún más complicado.
Tener un objeto de lujo hecho a medida fue una vez la forma elegante y sigilosa de proyectar el gusto personal de uno. Hoy las cosas han cambiado. El logotipo reina de forma suprema, lo que significa que los diseños 'únicos' a medida pueden ser engañosamente 'personales': con demasiada frecuencia, son menos una expresión significativa de la sensibilidad de un cliente que una herramienta de marketing utilizada para promover los propios intereses de una marca.
Por supuesto, el lujo a medida también puede ser descarado y ostentoso, pero eso nunca sucedería en Hermès, una marca que siempre ha susurrado estilo y elegancia a través de un diseño exquisito y el savoir faire de sus artesanos, que a su vez captura suavemente la noción de refinamiento cultural. y una pizca de fantasía. Pero, ¿cómo ha continuado Hermès sobresaliendo en este arte hecho a medida?
Cuando un objeto se fabrica a medida en Hermès, lo que importa es la historia detrás de las estipulaciones del diseño. Aristóteles era un gran creyente en el significado interno de las cosas, pero es más divertido ver ejemplos recientes de cómo los tesoros hechos a medida nos han dado tiempo para hacer una pausa, reflexionar y sonreír.
Los actores y actrices de la Edad de Oro de Hollywood tenían predilección por los lujos únicos que eran verdaderas extensiones de sus coloridas personalidades: Audrey Hepburn agitaba sus cócteles con una varilla personalizada de Cartier; A Mae West le gustaba realizar entrevistas desde su lecho de cisne dorado; y Bob Hope recorrería los campos de golf en un peculiar carro hecho a medida diseñado para parecerse al mismo comediante legendario, con el morro de una pista de esquí y un mentón prominente.
Por excéntricos que sean, estos son ejemplos que definen lo que debe representar un objeto de lujo 'único': fabricado con los mejores materiales por manos especializadas y hecho a medida para reflejar un sentido de singularidad, ya sea del cliente. , el creador, o simplemente por el arte.
Si hay una persona a la que le gustaría gritar esta idea desde los tejados, es Axel de Beaufort, director de diseño e ingeniería de la división de proyectos especiales de Hermès, conocida como Le Sur-Mesure. En este exclusivo taller de Hermès, situado en Pantin, al norte del centro de París, de Beaufort y su equipo de artesanos dan vida a objetos excepcionales que honran el estilo perdurable y la delicadeza de la maison francesa.
Los frutos de su trabajo son considerablemente más refinados y discretos que un carrito de golf de dibujos animados, pero la alegría prevalece en este estudio privado y poco informado.
Nos dedicamos a la artesanía y a explorar lo inesperado; nunca una demostración de riqueza, dice de Beaufort. La funcionalidad es lo más importante, pero la fantasía también lo es. Una pieza de Hermès está hecha para acompañarte en la vida. Y cuando se trata de creatividad, el cielo es el límite para De Beaufort y su equipo: ha diseñado los interiores de aviones privados y superyates, bicicletas y guantes de boxeo únicos, monopatines y patines de ruedas, e incluso un Hermès. rickshaw, que ahora reside en el Four Seasons Hotel en Kioto.
El elegante carro de pasajeros fue uno de los proyectos más desafiantes del francés hasta la fecha. En Japón, el diseño es muy preciso. El proceso creativo requirió un pensamiento inteligente para producir la respuesta de Hermès a un objeto tan tradicional.
El resultado es un asiento de mimbre de aspecto majestuoso sobre dos ruedas, revestido de cuero color caramelo con un dosel a juego y barras de sujeción forradas en cuero. Simple, pero de apariencia noble. Como lo demuestra el rickshaw, de Beaufort se opone a la idea de apropiarse de las formas existentes y rediseñarlas para adecuarlas a la estética de Hermès. Bajo su supervisión, los diseños deben concebirse desde cero, rediseñados para comprender las complejidades y usos de un objeto.
Hablando con de Beaufort, es fácil ver por qué Hermès, un paradigma del lujo reconocido por su compromiso con el diseño atemporal, encaja tan perfectamente con su actitud creativa sin límites. Ya sea en una bolsa o en el interior de un automóvil, siempre intentamos crear una sensación de algo personal, y eso es lo más desafiante: crear una historia detrás de un objeto, dice de Beaufort. Si un objeto genera una respuesta emocional, ese objeto es un logro.
La propia historia del diseñador comienza en el mar: un entusiasta marinero desde que era un niño, de Beaufort decidió construir sus propios barcos y se graduó con un título en diseño y arquitectura naval de la Universidad de Southampton. En 2002, estableció su propia empresa de diseño de yates, Nacira Design, y ganó contrato tras contrato con aquellos que buscaban embarcaciones de recreo elegantemente construidas e ingeniosamente detalladas.
Su trabajo llamó la atención del director artístico de Hermès, Pierre-Alexis Dumas, cuando de Beaufort recibió el Premio de Diseño Náutico en Milán en 2012. El primer proyecto que diseñé para la casa fue una bicicleta Hermès, explica el diseñador. Aunque mi experiencia es en arquitectura náutica, siempre he tenido proyectos más pequeños sobre la marcha, diseñando bolsas de viaje y objetos interesantes, por lo que fue una transición sin problemas.
De Beaufort fue contratado inicialmente para un solo proyecto, pero Dumas lo pensó mejor y decidió que él era el hombre para expandir Le Sur-Mesure, una división que existe desde la fundación de Hermès en 1837 como un taller de fabricación de arneses para el comercio de carruajes. , que atiende a los nobles y la realeza.
Entre sus creaciones más surrealistas se encuentra un bolso de manzana, no del tipo técnico, sino uno con forma de fruta, moldeado en piel de cordero verde fresco, que se abre para revelar una cáscara plateada reluciente, fundida en paladio inoxidable. Un cliente quería comprar un regalo para su amigo que come una manzana al día, explica de Beaufort. Creo que esperaba un bolso sencillo, pero era más interesante hacerlo funcional y fantástico. A veces hacemos cosas que no encontrarás en otras áreas de la casa. A veces cosas inesperadas.
De Beaufort también diseñó recientemente un futbolín de Hermès, que despertó tanto interés en la tienda que la maison encargó 25 de ellos. Con un precio de más de £ 55,000 y construida con madera de arce forrada con cuero verde de carreras suave como la mantequilla, la mesa de juegos no se adapta exactamente a la 'cueva del hombre' promedio; pero está construido para jugar, no para exhibirse, a pesar de la gran cantidad de artesanía que se ha invertido en su creación.
Para acertar a los jugadores, son jinetes, no jugadores de fútbol, en consonancia con el pasado ecuestre de Hermès, de Beaufort contó con la ayuda de un conocido escultor francés. No encontrará [las mesas] en todas las boutiques, explica de Beaufort, pero puede pedirle a cualquier tienda que le haga una como pedido especial.
El equipo está trabajando actualmente en un par de cientos de bolsos a medida y, en términos de proyectos especiales, de Beaufort está ocupado renovando dos autos antiguos de la década de 1930.
La creatividad en el estudio Pantin de Hermès tiene mucho que ver con la variedad: además de encargos de boutiques, proyectos privados a gran escala y elementos de escaparate únicos, de Beaufort a menudo experimenta con nuevas formas y conceptos.
A veces creamos algunas pequeñas colecciones cápsula, dice. La idea es preguntar [a los gerentes] de cada tienda Hermès en todo el mundo qué les encantaría vender en su boutique que no esté ya en la colección. Luego, tomamos algunas de esas ideas y las hacemos realidad. Aporta frescura a lo que hacemos.
La mejor parte, al menos desde la perspectiva del consumidor, debe ser el proceso de prueba. Siempre intentamos todo lo que hacemos; en mi departamento y en todos los demás en Hermès. Diseñé la tabla de surf [Hermès] con un amigo mío que es un surfista muy conocido. También soy muy aficionado al surf, y tuvimos que hacer tres rondas de diseño para hacerlo bien ... Esto es lo que me encanta de esta casa: el objetivo es hacer cosas duraderas y prácticas.
Suena como si, en su fábrica de sueños de Hermès, Axel de Beaufort estuviera montando la cresta de una ola perpetua.
