¿Las grandes marcas están financiando el terrorismo y las noticias falsas?
Los anuncios de empresas como Mercedes-Benz, Waitrose y Marie Curie están recaudando dinero para grupos extremistas, dice un informe
Ethan Miller / Getty Images
Algunas de las marcas, empresas y organizaciones benéficas más importantes del mundo podrían estar financiando inadvertidamente a grupos terroristas con sus presupuestos publicitarios.
Análisis por Los tiempos de contenido extremista en línea sugiere que las listas negras diseñadas para evitar que los anuncios digitales aparezcan junto a cierto contenido no funcionan.
Las promociones para cientos de grandes empresas, universidades y organizaciones benéficas, incluidas Mercedes-Benz, Waitrose y Marie Curie, aparecen 'en sitios de odio y junto a videos de YouTube creados por partidarios de grupos terroristas como Estado Islámico y Combat 18, una violenta facción pro-nazi ', dice el periódico.
Agrega que la práctica 'probablemente generará decenas de miles de dólares al mes para los extremistas'.
No es solo terrorismo, tampoco: el periódico ha encontrado publicidad colocada de manera similar contra la pornografía en línea, así como contribuyente y organismos financiados con fondos públicos que publicitan en sitios web de noticias falsas.
Un anuncio junto a un video de YouTube 'generalmente gana $ 7.60 (£ 6) por cada 1,000 vistas'. Algunos de los videos extremistas más populares 'tienen más de un millón de visitas'.
¿Qué marcas están involucradas?
The Times destaca un anuncio de la firma de automóviles Mercedes que apareció en un video pro-IS en YouTube y fue visto 115,000 veces.
Sandals Resorts, el operador de vacaciones de lujo, se anuncia junto a un video que promociona al-Shabaab, el grupo yihadista de África Oriental afiliado a al-Qaeda, mientras que anuncios de Honda, Halifax, el Victoria & Albert Museum, la Universidad de Liverpool, Argos, Churchill Retirement , Waitrose, Lloyds Bank, John Lewis, Disney y Marie Curie, entre otros, aparecen contra una serie de sitios web vinculados a extremistas islámicos y grupos de extrema derecha.
Los comerciales de programas financiados por el gobierno como el Servicio Ciudadano Internacional, que se paga con el presupuesto de ayuda exterior, y organismos financiados con fondos públicos como Save The Children, el Teatro Nacional y la Universidad de Liverpool aparecen junto al contenido falso, agrega el periódico.
¿Por qué las marcas se anuncian en los sitios?
No es deliberado. Las empresas, en su mayoría a través de grandes agencias, están comprando un número cada vez mayor de publicidad en línea cada año, parte de la cual se compra a través de sistemas administrados por Google, entre otros.
Dicha publicidad se coloca 'programáticamente', lo que significa que se asigna automáticamente mediante algoritmos 'en los milisegundos' que tarda una página en cargarse en función de cosas como el historial de navegación de la persona que ve la página.
Las divisiones programáticas de muchas agencias 'aplican márgenes a los comerciales digitales sin el conocimiento de las marcas' y una parte del dinero pagado puede terminar en los bolsillos de los propietarios del contenido.
Las listas negras están destinadas a evitar que aparezcan anuncios contra cierto contenido, mientras que se supone que YouTube vigila el contenido y elimina el material inapropiado.
investigación: cómo las grandes marcas financian el terrorismo #infografia pic.twitter.com/rPVSZKj0Au
- Matt Swift (@m_r_swift) 9 de febrero de 2017
¿Cuál ha sido la reacción?
En su mayoría, las marcas insisten en que no han tenido conocimiento de los anuncios que aparecen en estos sitios y han atacado a las empresas que gestionan el proceso, incluidas las agencias y Google, propietario de YouTube.
Marc Pritchard, director de marca de Procter & Gamble, el anunciante más grande del mundo, advirtió la semana pasada: 'Tenemos una cadena de suministro de medios que es turbia en el mejor de los casos y fraudulenta en el peor. Tenemos que limpiarlo '.
Anoche, los parlamentarios pidieron a Google que explicara por qué los extremistas ganaban dinero con la publicidad en YouTube.
Chuka Umunna de los laboristas, miembro del comité selecto de asuntos de interior, dijo: “Esto es profundamente perturbador. No hay duda de que las empresas de redes sociales podrían estar haciendo mucho más para prevenir la propagación de contenido extremista ”.
Un portavoz de Google dijo: 'Cuando se trata de contenido en YouTube, eliminamos los videos marcados que infringen nuestras reglas y tenemos una política de tolerancia cero para el contenido que incita a la violencia o al odio'.
