Kent y Curwen: de la fila al jardín
Mientras Savile Row se adapta a Covent Garden, conversamos con el director creativo Daniel Kearns y su socio comercial David Beckham
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¿Ustedes dos siempre quisieron una nueva tienda para Kent & Curwen?
Daniel Kearns: Si, absolutamente. Hemos estado trabajando en la colección durante casi dos años y tener ladrillos y cemento en el corazón de Covent Garden en este tipo de edificio histórico se siente realmente bien. Creo que es genial ver la colección colgada aquí.
¿Cómo describiría el diseño de la tienda?
David Beckham: Se trata de la atención al detalle. Y también, considerando la época en la que vivimos, es importante que tengamos una tienda que se sienta accesible y cómoda para que la gente entre, para que pueda comprar, divertirse y tener una buena experiencia. Eso es lo que hemos intentado crear con los arquitectos. El exterior de la tienda también es tan hermoso, está en la lista. Es realmente lo que siempre hemos esperado.
DK: Trabajamos duro para asegurarnos de que la estética de la tienda fuera la correcta. Queríamos algo que realmente fuera un guiño a la herencia del edificio, al área y también a la marca. Entonces, estamos sentados en la parte que es un homenaje al vestuario de una escuela o universidad, si lo desea: hay paneles de roble recuperado mezclados con los 'saleros', como llamamos a los ganchos en los que se puede colgar la ropa. Todo se siente un poco crudo: ladrillos a la vista, metal y latón, y hay una pintura azul claro alrededor de los tragaluces que es del color de la Universidad de Cambridge. Y los asientos están tapizados con tela de lana Fox Brothers, que es la misma tela que usamos para nuestro abrigo.
DB: Lo bueno de Londres es que tiene tantos edificios geniales. Cuando vimos el exterior de este, queríamos mantener el diseño interior bastante tradicional porque nuestra marca ha existido durante muchos años, desde 1926. Queríamos una arquitectura que mantuviera la autenticidad que atraviesa la marca. Cuenta una historia y eso es lo que estamos tratando de hacer, estamos tratando de contar la historia y mantener la historia desde 1926 hasta el día de hoy. Hacemos eso en toda la ropa, pero también queremos hacerlo a través del diseño de la tienda.
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Pero aunque tiene elementos tradicionales, no es oscuro ni anticuado, es ligero y moderno. Eso lo hace sentir acogedor. ¿Fue ese un objetivo consciente?
DB: Bueno, es intimidante para un hombre entrar a una tienda que está muy impulsada por la moda. Creo que puede dar mucho miedo. Siempre dijimos que no queríamos que la gente se sintiera intimidada cuando entraban a nuestra tienda. Sabes, algunas tiendas son tan hermosas que es una experiencia estar allí; con nosotros, queríamos crear una mezcla de originalidad y autenticidad del edificio junto con la comodidad y accesibilidad modernas.
¿Y Covent Garden era un lugar que podía proporcionar el espíritu adecuado?
DB: Sí, esa es una de las razones por las que queríamos estar aquí en esta calle, porque sentimos que ese es el tipo de marca que somos. Daniel y yo hemos estado trabajando en equipo en Savile Row durante el último año y medio, y teníamos una tienda allí, pero creo que ahora no somos una marca tradicional de Row en términos de nuestro estilo de diseño. Entonces, creo que era importante que, en cuanto a la ubicación, eligiéramos el lugar correcto para reflejar eso. Y creo que aquí nos sentimos cómodos.
DK: Hablamos mucho sobre dónde estaba la ubicación correcta, si debería ser Mayfair, Soho o Covent Garden. Y luego nos encontramos con esta, que era una escuela de varones de la década de 1860, que inmediatamente resonó con el ADN de la marca Kent & Curwen, ya que ha estado fabricando ropa deportiva para escuelas y universidades durante años. Y luego está el hecho de que Covent Garden siempre ha sido un lugar para la ropa masculina de primer nivel. La primera tienda de Paul Smith en Londres estaba en esta calle, y él todavía está aquí, y The Duffer of St George solía estar en Neal Street. Cuando me mudé a Londres por primera vez, este era el lugar al que habías venido. Por lo tanto, fue una idea muy interesante volver a esta área.
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¿Y también refleja la naturaleza más relajada y deportiva de la ropa?
DK: Absolutamente. Lo interesante es que Kent & Curwen nunca fue realmente una marca de prêt-à-porter hasta los últimos 30 años. Antes todo era por encargo, uniformes, fundamentalmente, para clubes de remo o escuelas. Estuvimos hablando de eso esta mañana, porque los uniformes son clave para todos los clubes; las bandas que te gustan, por ejemplo, ese es un uniforme. O son tus amigos con los que andas en bicicleta el fin de semana ... Hay estos mundos en los que existes en los que la gente adopta uniformes. Es algo muy británico: esta idea de que puedes pertenecer a un equipo a tu estilo.
Entonces, ¿esta nueva tienda es la casa club de Kent & Curwen?
DK: Es como un club, pero con las puertas abiertas: somos accesibles e invitamos a la gente a formar parte de este club.
Kent y Curwen, 11-12 Floral St, Londres WC2; kentandcurwen.com
