¿Cuáles son las reglas para los influencers de las redes sociales?
Cualquiera que tenga más de 30.000 seguidores es una celebridad según las nuevas pautas de vigilancia publicitaria.
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Los usuarios de las redes sociales con más de 30.000 seguidores deben ser considerados celebridades y sujetos a las reglas de publicidad, dictaminó un organismo de control.
La Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) emitió el veredicto luego de un caso histórico que involucró a la bloguera Sarah Willox Knott.
¿Entonces qué pasó?
En febrero, Willox Knot publicó en su cuenta de Instagram: ThisMamaLife , una foto de ella sonriendo con un paquete de tabletas Phenergan Night Time visibles en el fondo. En su pie de foto, escribió que era una noctámbula y descubrió que las tabletas, una solución a corto plazo para el insomnio solo en la farmacia, realmente la ayudaron a luchar con el sueño.
La ASA descubrió que violó sus reglas existentes que prohíben que las celebridades o los profesionales de la salud respalden productos médicos.
La publicación fue marcada como un anuncio y la compañía detrás de ella, Sanofi, dijo que había aprobado la promoción con el organismo comercial de atención médica, la Asociación de Propietarios de Gran Bretaña, de antemano, informa. El Telégrafo diario.
Sin embargo, el argumento de Sanofi de que Willox Knott no era una celebridad, con 32.000 seguidores en el momento de la publicación, fue rechazado por la ASA. Intentó afirmar que las celebridades reconocidas en la plataforma tienen muchos más seguidores, citando a David Beckham, que tiene 56 millones de seguidores.
ASA prohibió el anuncio y le dijo a Sanofi que no deben usar celebridades o personas influyentes en las redes sociales para respaldar sus productos nuevamente. Consideramos que más de 30.000 seguidores indicaron que tenía la atención de un número significativo de personas, dijo.
La Asociación de Propietarios de Gran Bretaña (PAGB), que representa a los fabricantes de venta libre, dijo: Siguiendo el dictamen de la ASA de hoy, PAGB trabajará con los reguladores para comprender las implicaciones de esta decisión para las empresas miembro y la industria de la salud del consumidor en general.
El fallo es el primero de este tipo en el que un 'influencer' de las redes sociales ha incumplido las regulaciones que prohíben a las celebridades o los profesionales de la salud respaldar productos médicos, informa The Telegraph.
¿Existen otras reglas para los influencers?
El Código del Comité de Prácticas Publicitarias (CAP), aplicado por la ASA, prohíbe las prácticas comerciales desleales. Esto incluye que se le pague por promocionar un producto dentro del contenido editorial sin dejar en claro que se trata de un anuncio.
CAP publicó un Guía de influencia el año pasado que establece que hay algunas formas diferentes en las que algo que publique podría considerarse 'publicidad'. Podrían ser anuncios publicitarios o publicaciones patrocinadas, por ejemplo.
Publicar sobre sus propios productos y servicios también cuenta como publicidad, incluidos los sorteos o los sorteos. El marketing de afiliados (contenido que promociona productos o servicios y contiene un hipervínculo o un código de descuento) también puede incluirse en la publicidad.
El Código CAP establece que los anuncios deben ser obviamente identificables como tales, lo que significa que un consumidor no debería tener que mirarlos demasiado para darse cuenta de que se trata de un anuncio.
The Telegraph dice que a pesar del precedente de los nuevos 30.000 seguidores, el organismo de control seguirá juzgando si las publicaciones de cuentas de redes sociales más pequeñas infringen sus reglas de respaldo caso por caso.
