Cómo los anunciantes juegan el juego mental
Los anuncios nos rodean, pero ¿en qué medida distorsionan nuestra visión de nosotros mismos y del mundo?
Chris Hondros / Creadores de noticias
'Tan fácil que incluso los papás pueden hacerlo'.
'A veces, el estilo de vida activo de su familia crea el tipo de manchas y desafíos de lavado que requieren un gran poder de mamá'.
Muchos anuncios se basan en suposiciones sobre el género y los roles sociales para vender productos, pero rara vez debatimos la psicología de la publicidad antes de decidir qué detergente comprar.
La Autoridad de Normas de Publicidad cree que ya es hora de que lo hagamos y está elaborando directrices estrictas para prohibir los anuncios publicitarios inapropiados.
No es que esta sea la primera vez que los anuncios estereotipados han sido objeto de debate público. El año pasado hubo un gran revuelo por un anuncio de bebida proteica que mostraba a una mujer en bikini preguntando: '¿Estás listo para la playa?'
Se presentaron casi 400 quejas, y muchas dijeron que el anuncio avergonzaba a las mujeres que no se ajustaban a un supuesto 'ideal' y podían exacerbar los problemas de imagen corporal. Alrededor de 70.000 firmaron una petición pidiendo la eliminación de la campaña.
Los activistas afirman que la publicidad refuerza los estereotipos de género y explota las inseguridades sobre la apariencia y el comportamiento. Pero, ¿realmente tuercen la forma en que nos vemos a nosotros mismos y al resto del mundo?
La mamá Oxo
Un estudio de 2014 del gigante de la publicidad Saatchi y Saatchi descubrió que las madres tenían fuertes sentimientos sobre la forma en que se las representa en los anuncios.
Solo uno de cada cinco recordaba estar relacionado con la publicidad que había visto. Las representaciones idealizadas de la vida doméstica, supervisadas por una figura materna tranquila y competente, ejemplificada por Lynda Bellingham en los populares anuncios de Oxo en las décadas de 1980 y 1990, no lograron resonar.
Sin embargo, también había preocupaciones sobre los anuncios que mostraban a madres estresadas al borde de una crisis nerviosa.
“La mayoría de las mamás tienen desorden, pero no caos; pulcritud pero no perfección ”, dijo uno a los investigadores. 'Todos nos estamos cuestionando todo el tiempo, así que hacerlo más difícil no ayuda'.
Los anuncios de `` papá tonto '' que retratan a hombres incompetentes que no pueden realizar tareas domésticas como la limpieza o el cuidado de los niños también han sido los objetivo de enfado .
Notablemente ausentes están las descripciones de los hombres como 'estúpidos sobre temas serios, o incompetentes para manejar cualquier cosa fuera de la esfera doméstica', dice Kos diaria .
Al retratar a los hombres como inherentemente inadecuados para las tareas domésticas, estos anuncios de 'papá tonto' en realidad 'afirman, en lugar de desafiar las nociones sexistas del trabajo de las mujeres y el lugar de las mujeres'.
Trabajo de mujer
Las feministas han identificado durante mucho tiempo la publicidad como una de las influencias culturales sutiles que continúan empujando a las mujeres hacia las opciones de vida tradicionales, no solo el matrimonio y la maternidad, sino también trayectorias profesionales históricamente consideradas como 'femeninas'.
La marca de fórmula para bebés Aptamil fue criticada por un anuncio que mostraba a niñas pequeñas que crecían para ser bailarinas, mientras que los niños pequeños eran futuros matemáticos y escaladores de montañas.
Si bien la influencia precisa de los medios de comunicación en las elecciones de vida es difícil de cuantificar, se ha encontrado una correlación entre la publicidad y el desempeño de género, aunque la investigación más actualizada sugiere que las mujeres se están volviendo más resistentes a tales mensajes.
Un estudio de 1984 encontró que las mujeres que vieron una recopilación de anuncios que retrataban roles de género tradicionales eran más propensas a restar importancia a las aspiraciones profesionales cuando se les preguntaba sobre sus ambiciones.
Sin embargo, cuando los investigadores repitieron la estudiar en 2008 , descubrieron que 'los guiones de logros de las mujeres ahora parecen más similares a los de los hombres, así como más resistentes a la exposición sexista'.
También se ha demostrado que la publicidad afecta la forma en que los hombres piensan sobre las mujeres y las tratan en el mundo profesional.
Los hombres que vieron una recopilación de publicidad de que las mujeres sexualizadas eran más propensas a hacer preguntas personales a una candidata en una tarea de entrevista de trabajo, según un Estudio de 1995 . También la calificaron como menos competente que los entrevistadores de un grupo de control.
Los investigadores concluyeron que los anuncios con contenido sexual pueden crear 'un clima cultural en el que tratar a las mujeres como objetos sexuales se considera apropiado'.
Espejo Espejo en la pared
Probablemente, el efecto secundario social mejor documentado de la publicidad de género es el impacto negativo en la imagen corporal, con docenas de estudios que indican que refuerzan la idea de un cuerpo 'perfecto', lo que a menudo nos hace sentir miserables en el proceso.
Girlguiding UK descubrió que los problemas de imagen corporal eran rampantes entre las niñas y las mujeres jóvenes, y el 38 por ciento de las jóvenes de siete a 21 años dijeron que no estaban contentas con su apariencia.
En respuesta, Anne Longfield, la comisionada de la infancia para Inglaterra, dijo que las niñas estaban siendo ' bombardeado con imágenes en los medios ', lo que exacerbó las inseguridades sobre su apariencia.
en un Estudio de 2007 , las mujeres a las que se les pidió ver anuncios de revistas que mostraban modelos delgados posteriormente 'informaron de una mayor auto objetivación del estado, ansiedad por la apariencia relacionada con el peso, estado de ánimo negativo e insatisfacción corporal'.
Un creciente cuerpo de investigación también sostiene que los ideales físicos dañan a hombres y niños a medida que avanzan.
Los hombres y los niños son ahora pensaba para constituir una cuarta parte de los que padecen trastornos alimentarios, mientras que El Atlántico informa un aumento en el uso de suplementos y esteroides para mejorar los músculos entre los adolescentes que desean emular los cuerpos masculinos que se ven en los medios de comunicación.
'Los medios de comunicación se han convertido en un discriminador de igualdad de oportunidades', dijo el Dr. Raymond Lemberg, experto en trastornos alimentarios masculinos. 'Los cuerpos de los hombres tampoco son lo suficientemente buenos'.
