Yoox: una colección nueva y experta en tecnología digital
El minorista lanza una colección inspirada en un programa de inteligencia artificial que recopila datos sobre patrones de compra
¿Alguna vez has tenido la sensación de que te están observando? Esto se debe a que siempre que está en línea, inevitablemente está abierto a alguna forma de voyerismo de datos: sus búsquedas se recuerdan y desencadenan respuestas en forma de anuncios 'relevantes' o 'personalizados' que se envían a su manera a través de un proceso de intuición algorítmica. . A menudo, el marketing dirigido de este tipo puede parecer intrusivo: básicamente, es una molestia cuando su computadora finge conocerlo empujando compras que supuestamente son 'seleccionadas a mano' de acuerdo con sus preferencias digitales.
Hay una solución y el minorista en línea Yoox la ha logrado primero. ¿Cómo? Dando la vuelta al proceso impulsado por datos. En lugar de utilizar algoritmos para enviar sugerencias de compras, Yoox ha utilizado sus propias herramientas de inteligencia artificial propias a la manera de un grupo de enfoque gigante. Así es cómo:
Como todos los algoritmos, el programa Yoox AI revela tendencias y patrones de compra en las redes sociales y revistas en línea en mercados clave. El punto de diferencia es que Yoox ha utilizado estos datos para crear una colección completamente nueva como respuesta a estos hallazgos, en lugar de seguir el método convencional de comercialización digital, que predice lo que puede querer comprar de acuerdo con sus búsquedas en Google.
Esencialmente, es un algoritmo que escucha y crea en lugar de uno que acecha y bombardea. La nueva etiqueta de marca propia se llama 8 por YOOX; el número alude al doble OO del nombre de Yoox, que a su vez fue elegido para representar el emparejamiento del código binario abrazado por Y y X de los cromosomas masculino y femenino. Pero todo lo que necesitas saber es que 8 es tan simple por su nombre como lo es por naturaleza: la línea se compone de elementos esenciales con estilo creados a partir de telas de primera calidad, como pieles italianas suaves, cachemira fina, algodones y lana de primera calidad, con muchos piezas entre £ 50 y £ 100; el precio final es de aproximadamente £ 350 para las chaquetas de cuero. Las colecciones para hombres y mujeres se lanzarán dos veces al año con la línea de debut disponible en línea ahora.
Entonces, ¿qué revelan las nuevas colecciones de 8 by Yoox sobre las tendencias de los influencers en línea y las predilecciones de la moda global esta temporada? Sorprendentemente, todo es ultra-chic y bellamente cortado. Los colores reflejan un movimiento hacia la sofisticación italiana (bronceados, marinos y rojos intensos) y los cortes son aerodinámicos y sencillos. En el esquema más amplio de las cosas, la estética de Yoox 8 apunta hacia un abrazo colectivo del clasismo y eso solo puede ser algo bueno.
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