Star Wars: Disney despierta el potencial de ventas de Force Friday
Los vínculos de venta de analistas podrían generar $ 5 mil millones, y se prevé que solo los juguetes generen ventas de $ 1 mil millones este año.
Chung Sung-Jun / Getty
Cuando Disney adquirió Lucasfilm por $ 4 mil millones (£ 2.6 mil millones) en 2011, pocos dudaron que la medida produciría un retorno saludable. Pero la histeria mundial por el lanzamiento del primer lote de juguetes relacionados con la nueva película de Star Wars, que se estrena en diciembre, subraya lo lucrativo que podría resultar.
Fortuna notas que la compra incluía no solo los derechos de recaudación de taquilla y regalías de películas, sino también 'derechos de licencia para todos los juguetes, indumentaria, videojuegos e incluso drones, entre otros equipos' que lo acompañan.
El potencial ha sido evidente desde que se lanzó Star Wars original en 1977, y 'la demanda sin precedentes de figuras de acción ... tomó por sorpresa al fabricante de juguetes Kenner Products, y se vio obligado a vender pagarés a los primeros fanáticos de la marca'. Disney claramente no tiene la intención de dejar pasar la oportunidad.
Todavía tres meses antes del lanzamiento de Star Wars Episodio VII: El despertar de la fuerza , la compañía coordinó un lanzamiento global de juguetes oficiales a partir de la medianoche de anoche, lo que provocó una ola de entusiasmo en las redes sociales e incluso una transmisión en vivo de cuatro horas de 'unboxings' ceremoniales en YouTube .
En total, se espera que Disney y sus socios, Hasbro, Lego y Toys R Us generen ingresos de mil millones de dólares en lo poco que queda de 2015. Los ingresos totales por merchandising global para las empresas que han 'aportado mucho dinero' para compartir los derechos de licencia podrían llegar a $ 5 mil millones.
En 1999, el año del primero de la 'precuela' de Star Wars, Episodio I: la amenaza fantasma, Hasbro obtuvo ingresos anuales de $ 4,2 mil millones, frente a los $ 3,3 mil millones del año anterior. 'El equipo de Star Wars representó el 36 por ciento de los ingresos de Hasbro en Estados Unidos ese año', dice Fortune.
El espejo dice que el evento 'Force Friday' no será único. Aunque el primer lote de juguetes dio pocas pistas sobre los secretos mejor guardados de la nueva película, 'se lanzará una ola adicional de productos más cerca del debut de la película, cuando los fanáticos podrán encontrar artículos adicionales con los personajes más nuevos, incluidos Rey, Finn, Kylo Ren, Captain Phasma, BB-8 y más '.
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