Spotify apunta al dominio de los podcasts con el acuerdo de The Ringer
El gigante de la transmisión de audio quiere adaptarse a los gustos de los consumidores y reducir su dependencia de la música.
Logotipo de Spotify que se muestra en un teléfono inteligente
Agencia Anadolu 2019
Spotify se ha sumado a su cartera de empresas de podcasts, asegurando la adquisición del grupo estadounidense de medios digitales deportivos The Ringer en su búsqueda de rentabilidad, a pesar del fuerte crecimiento de suscriptores de pago.
El paso a los podcasts es estratégico para el gigante de la transmisión de audio, el más grande del mundo si lo miden los suscriptores, ya que intenta revertir sus pérdidas en el último trimestre de 2019.
Los suscriptores de pago aumentaron a 124 millones en el mismo período, mientras que la empresa tenía 271 millones de usuarios activos totales mensuales.
Tal como están las cosas, la mayoría de los ingresos de Spotify por suscripciones van a los titulares de los derechos musicales con los que tiene contratos. Como tal, a pesar de su tamaño, la empresa con sede en Estocolmo siempre ha tenido problemas para obtener ganancias.
La incursión de Spotify en los podcasts intenta remediar esto de dos maneras. Primero, al capitalizar la creciente demanda de podcasts por parte de los consumidores, espera incentivar a los suscriptores a su servicio gratuito para que pasen al nivel de pago.
En segundo lugar, si el consumo de música disminuye en relación con los medios alternativos como los podcasts, Spotify espera poder justificar la reducción del porcentaje de sus ingresos que termina en manos de los propietarios de los derechos de la música. Está utilizando este argumento actualmente en negociaciones en curso con sellos discográficos.
Están constantemente tratando de reducir esa parte de la música en la plataforma, dijo un ejecutivo musical familiarizado con las negociaciones. Por supuesto que hay fricción ahí. Estamos jugando una jugada defensiva en este momento y ellos están jugando a la ofensiva.
El director ejecutivo de Spotify, Daniel Ek, dijo que el paso a los podcasts era la prioridad número uno de la compañía y los deportes serán una parte clave de estos esfuerzos. Vemos esto ya que acabamos de comprar el próximo ESPN, dijo después de que se anunció el trato.
Ek también dijo que Spotify podría convertir algunos de los podcasts de The Ringer en exclusivos. Vamos a ser oportunistas al respecto ... pero no hemos hecho ningún plan con firmeza.
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The Ringer fue fundado por el ex comentarista de ESPN Bill Simmons en 2016, y ha crecido para ofrecer más de 30 podcasts, con 100 millones de descargas cada mes.
Spotify puede llevarnos a otro nivel, dijo en un comunicado el miércoles.
La escucha de podcasts está floreciendo en Spotify, al igual que a nivel mundial, y en 2019 la compañía gastó $ 400 millones en otras tres compañías de podcasts, además de lograr más de dos docenas de ofertas para contenido exclusivo u original.
Los ejecutivos han comparado su movimiento hacia los podcasts con el impulso de Netflix hacia la programación original, a medida que el audio pasa de la radio a los podcasts, dice el Tiempos financieros .
Al mismo tiempo que anunció su acuerdo por The Ringer, Spotify informó un aumento del 29 por ciento en los suscriptores pagos para sus servicios de transmisión de audio en el cuarto trimestre de 2019, a 124 millones, lo que le dio una ventaja significativa sobre su principal rival, Apple. informes Los New York Times .
Mientras tanto, dice El periodico de Wall Street . Spotify ha tomado medidas para desarrollar su 'mercado de dos caras', vendiendo herramientas y servicios a los artistas y sus equipos. A fines del año pasado, la compañía adquirió SoundBetter, un servicio de producción musical para artistas y productores, e introdujo recomendaciones patrocinadas, que permitían a los sellos pagar para promover nueva música a oyentes específicos. La compañía dijo que espera que ese negocio le ayude a ser más rentable en los próximos años.
