¿Specsavers realmente puede registrar un verbo?
La Oficina de Patentes Intelectuales aprueba la solicitud de la cadena óptica para tener el uso exclusivo de la palabra 'debería tener' en los anuncios
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Los rivales de 'Specsavers' deberían haber visto esto ... venir ', bromea un titular en el Telegrafo diario .
Para los especialistas en marketing, sin embargo, la historia no es motivo de risa, ya que se les prohibirá el uso del verbo común contraído 'debería tener' en cualquier anuncio.
Ayer, la Oficina de Patentes Intelectuales del Reino Unido aprobó la solicitud de Specsavers para el derecho exclusivo de usar la palabra, que utiliza en sus propias campañas publicitarias dentro del lema 'debería haber ido a Specsavers'.
Las empresas rivales, incluidos los servicios ópticos, los audífonos médicos y las gafas, tienen hasta el 18 de octubre para apelar la decisión si no quieren que la empresa monopolice la palabra en todo el material promocional.
La aplicación de Specsavers también cubre la palabra sin el apóstrofe - 'shouldve' - que utiliza como hashtag en campañas de redes sociales.
Otorgar derechos de marca para lemas publicitarios no es inusual cuando la frase está indisolublemente ligada a una empresa a través de 'uso o asociación', dice el BBC .
McDonald's, por ejemplo, tiene el derecho exclusivo de: 'Me encanta', mientras que Nestlé posee: 'Toma un descanso' para sus anuncios de KitKat.
Incluso marcar una sola palabra tiene precedentes: Carlsberg lo hizo con 'probablemente', que ha utilizado durante mucho tiempo en sus populares campañas publicitarias.
Aun así, la abogada de marcas registradas Tania Clark, de Withers & Rogers, dice que la decisión de ayer fue 'asombrosa'.
Ella agregó: 'Tienen un monopolio muy poderoso en esta palabra ... que es un verbo de uso común'.
Clark estaba particularmente alarmado de que Specsavers parece tener una protección que se extiende más allá de su propio sector estrecho, con productos de papel y servicios minoristas aparentemente cubiertos.
La decisión, si se confirma, incitaría a otras firmas a buscar una protección similar para palabras y frases simples, advirtió.
Brian Conroy, un abogado con sede en Dublín que se especializa en marcas comerciales, dijo Los tiempos : 'En mi experiencia, esto es lo que enloquece a las personas no legales'.
