En el momento oportuno: dentro del nuevo museo Audemars Piguet
La marca de relojes suizos celebra el pasado y el presente con una maravilla arquitectónica
Iwan Baan -Photography BVMobile +31 6 5463 0468 Fax +31 84883 1330 Estudio: Rozenstraat 145, 1016NP Ámsterdam, Países Bajos____ Nueva York, EE. UU. Móvil +1347 525 1554 Hong Kong +852 5149 6525__
Sébastian Vivas describe la sensación que uno tiene al ver por primera vez el Musée Atelier Audemars Piguet. Una impresionante pero no imponente pieza de arquitectura en espiral, el museo combina el taller de relojería original e histórico de la casa del fundador de la marca de 1875, cuando Jules Louis Audemars y Edward Auguste Piguet formaron su negocio, con un espacio innovador y acogedor en las montañas suizas del Jura. , al norte de Ginebra. Algo especial está sucediendo en ese momento, observa Vivas sobre las reacciones iniciales de los visitantes al llegar al pueblo de Le Brassus, en el Valle de Joux, que es conocido por su herencia relojera y hermosos paisajes. Desde el exterior, el edificio es muy elegante y muy bien integrado. La mayoría de los visitantes llegan con anticipación y recorren el edificio. Quieren fotografiarlo.
Una oportunidad de Instagram es una propuesta intrigante para un mundo impregnado de tanta tradición y exclusividad. Y es sorprendente para nosotros porque no estamos acostumbrados a eso, a que la gente ande tomando fotos. Pero, con amplias paredes de vidrio que parecen haberse levantado del suelo en perfecta formación y un techo sinuoso concebido como una sola hoja de acero revestido de latón (una hazaña técnica emblemática del resorte de equilibrio en un reloj), no debería ser.
El pabellón contemporáneo de vidrio en forma de espiral fue ideado y presentado por la firma danesa Bjarke Ingels Group (BIG) en 2014. Ha sido diseñado para soportar las duras temperaturas del clima local y, de manera pertinente, para combinar el tiempo con el diseño. Esta es la razón por la que realmente nos enamoramos del edificio, explica Vivas, quien se unió a Audemars Piguet como director de patrimonio y museo de la marca en 2012, casi al mismo tiempo que comenzaron los planes para un nuevo museo. El relojero de lujo suizo lanzó un concurso de arquitectura en 2013. En el campo de la arquitectura, [el nuevo edificio] contaba la misma historia de complejidad, elogia su realización. El museo de Audemars Piguet combina ingeniosamente luz, gravedad y movimiento.
Ambrose Tezenas
Ambrose Tezenas
El vidrio de carga, por ejemplo, integral al diseño y preciso al milímetro, significaba que no había lugar para el error. La idea de tener un museo, sin embargo, se había plantado mucho antes de todo esto. Se trata de compartir con nuestros clientes y con nuestros socios quiénes somos y qué hacemos, explica Vivas. Podemos ver que comenzó en el siglo XIX cuando Piguet y Audemars comenzaron a viajar con sus maletas y mostrar lo que hacían. Tomó tiempo construir una red de clientes y distribuidores, quienes [entonces] también regresaron [aquí] para ver la forma en que trabajaban los relojeros.
Un museo realmente comenzó a tomar forma en la década de 1990. Fue en 1992 cuando se abrió la primera sala dedicada a los relojes históricos Audemars Piguet, parte de una visión a largo plazo para mostrar la destreza técnica del producto. Por ejemplo, de aproximadamente 1.500 relojes producidos entre 1882 y 1892, se registra que más del 80% han incluido al menos una complicación; y, hasta 1951, cuando se introdujo el concepto de modelo, cada reloj se había hecho único, aunque Audemars Piguet todavía defiende la producción de series pequeñas para permitir lo último en artesanía.
Fue en 2004 que se amplió la sala de exposiciones para convertirla en museo y en 2012, con la expansión de la empresa, surgió la necesidad de ampliar la oferta una vez más. Entonces partió con esta pregunta: ¿cómo ofrecer a nuestros clientes, a nuestros visitantes, la mejor experiencia para que puedan sentir el corazón de Audemars Piguet? Dice Vivas. Queríamos que el edificio fuera altamente emblemático, visible, memorable y completamente integrado en el entorno local para rendir homenaje a la belleza de la naturaleza [circundante].
Por lo tanto, tres pilares fundamentales proporcionaron los criterios para su diseño. Primero fue la familia. Audemars Piguet es una empresa familiar, aún hoy independiente, algo de suma importancia para la marca. La familia también se extiende para contar la comunidad de clientes de la marca y sus relojeros altamente calificados. En segundo lugar, la transmisión, por lo que se entiende el intercambio intergeneracional de conocimientos técnicos y la pasión por la relojería, y las habilidades para reparar creaciones tanto actuales como futuras. Y por último estaba la idea de un oxímoron. Realmente, se trata de combinar opuestos, explica Vivas. La empresa local con raíces profundas en su pequeño hogar en el valle, a la vez aislada y conectada con el mundo; la tradición del conocimiento especializado por un lado y la aceptación de la influencia cultural por el otro. Local e internacional; pasado y futuro, dice. Podría decirse que es este último atributo, un resumen quizás de los dos anteriores, el que se ha convertido en el principio rector más importante de Audemars Piguet.
Ambrose Tezenas
Y una vez atravesado las puertas del museo, todos estos elementos se hacen evidentes. El taller original, cálido con paneles de madera y la historia de la historia de la fundación, ha sido cuidadosamente restaurado y ahora está rodeado por el nuevo capítulo de Audemars Piguet, que incluye espacios para exposiciones, una sala de clases magistrales y un laboratorio acústico. La mirada se posa en diseños célebres (está la Universal de 1899 con 21 funciones, 13 manecillas y 1.168 componentes), el paisaje exterior y los relojeros ocupados en el trabajo.
El amor y la pasión por el oficio y la habilidad están ahí, me dice Carolina Bucci. El diseñador italiano de joyería fina comenzó a trabajar con los relojeros en 2016 en una reinterpretación de su icónico diseño Royal Oak, uno de sus favoritos. Fue una asociación que continuó nuevamente en 2018.
Este mes, pondrá a la venta la tercera fase de esta relación en la red global de boutiques de Audemars Piguet. Una colección titulada K.I.S.S. (es decir, Keep It Super Simple), sus diseños toman el resorte de equilibrio como inspiración para crear joyas. La habilidad requerida para hacer esta pieza es intensiva, reconoce y recuerda una visita a Le Brassus en la que descubrió precisamente eso. Yo estaba en el taller y el maestro relojero estaba en el suelo con su bata blanca y le dije: '¿qué estás haciendo?'. Habían dejado caer un resorte de equilibrio al suelo y lo habían estado buscando durante dos días. Mi reacción natural fue, 'bueno, ¿no puedes hacer otro?'
Cuál es la belleza del museo, dice Vivas. Está hecho para todos. No está hecho solo para entendidos o coleccionistas, sino también para personas que no tenían idea de lo que es un reloj. Está lleno de pequeñas experiencias y elementos divertidos. La idea es divertirse y sentir esta emoción, el placer de la mecánica.
Y el espíritu de la familia Audemars Piguet ha demostrado mejorar la experiencia del visitante aún más durante este clima actual. Aunque estaba destinado a abrirse en abril para grandes festividades y celebraciones, el museo obviamente no pudo y optó por subir y abrir al público en junio. Cuando le preguntas a las personas al final de su viaje '¿qué es lo que más disfrutaron?', Nadie tiene la misma respuesta, dice Vivas. Exactamente el tipo de comentarios que le gustan.
