El efecto Ronaldo: lo que significan los grandes jugadores para las finanzas de los principales clubes de fútbol
El Manchester United espera sacar provecho después de asegurar la firma de la estrella portuguesa en un contrato de dos años.
Pin insignias que muestran el rostro de Cristiano Ronaldo
Imágenes de Clive Brunskill / Getty
Los expertos de la Universidad de Sheffield Hallam, Dan Plumley y Rob Wilson, explican cómo los clubes obtienen victorias financieras a través de fichajes de alto perfil.
El hijo pródigo regresa. En los últimos días de una ventana de transferencia de fútbol frenético , El Manchester United logró un fichaje de ensueño al darle la bienvenida a Cristiano Ronaldo a su antiguo club.
La emoción por su regreso a la Premier League es alta, y con razón. Solo hay un puñado de estrellas del deporte en el planeta que pueden generar este tipo de interés global.
Pero, ¿cómo afecta un jugador de la estatura profesional de Ronaldo al aspecto comercial de un importante club de fútbol? ¿Dónde están los beneficios económicos clave generados por las superestrellas del deporte?
En términos de tarifas de transferencia de fútbol, Ronaldo regresa al United con un precio relativamente bajo. Él tiene firmó un contrato de dos años (con la opción de ampliar) por una tarifa inicial de £ 12,86 millones y la posibilidad de £ 6,85 millones adicionales en bonificaciones relacionadas con el rendimiento.
Esto se debe principalmente a su edad. A los 36 años, se acerca al final de su carrera como jugador, y la tarifa lo refleja, a pesar de que su nivel de rendimiento sigue siendo alto. Ese factor de rendimiento se refleja en su salario, que se prevé que sea de alrededor £ 385,000 por semana
La suma de estos números muestra de manera cruda un costo total para el Manchester United en la región de £ 60 millones. El club también ha mostrado astutas tácticas comerciales al lograr repartir el pago en cinco años.
A cambio, el United espera que la habilidad de Ronaldo mejore las posibilidades del club en el campo. Pero el panorama más amplio es la ventaja comercial que puede aportar.
Ciertamente, el poder de su marca personal (es ampliamente conocido como CR7, después de sus iniciales y número de jugador preferido), a pesar de la demanda civil en curso en su contra por acusaciones de violación , lo que él niega (se descartaron cargos penales), amplía instantáneamente el alcance y el atractivo internacional del club.
Ronaldo cuenta actualmente con 500 millones de seguidores en las redes sociales, en comparación con el Manchester United. 140 millones , y el anuncio de su fichaje generó 12,5 millones de me gusta en Instagram. Convertir este alcance en efectivo es fundamental.
Un juego de números
Ronaldo ya ha aumentado las ventas de camisetas del United a una cantidad récord. Pero es Adidas quien verá el beneficio inicial, con el fabricante alemán de uniformes pagando una tarifa de licencia para reproducir las famosas camisetas rojas. Dicho esto, el acuerdo actual de United con Adidas ya está el más grande del fútbol , y el efecto Ronaldo debería permitir a los ejecutivos del club subir el precio en lo que respecta a la renovación.
Las operaciones comerciales más amplias de United también deberían experimentar un impulso significativo. Los patrocinadores se esforzarán por asociarse con United, y es posible que el club pueda hacer un £ 30 millones en acuerdos comerciales en los próximos años.
Y aunque las cifras exactas son difíciles de predecir, podemos buscar una guía en el último club de Ronaldo, la Juventus. El portugués se mudó allí procedente del Real Madrid en 2018, y los dos próximos años muestran un crecimiento comercial considerable para el club italiano.
Por supuesto, eso no se debe todo a Ronaldo, pero ciertamente ayudó. Mientras estaba en el equipo, la Juventus renegoció acuerdos con Adidas y Jeep, y firmó uno nuevo con Konami en Japón, quien citó el Efecto ronaldo como una de las principales razones detrás de la asociación.
Mientras tanto, el Manchester United ya genera un valor significativo a partir de acuerdos comerciales y Ronaldo ayudará a impulsar esos números. El equipo y el jugador han sido descritos como partido hecho en el cielo , con el precio de las acciones del club saltando antes de que Ronaldo hubiera siquiera pateado un balón en Manchester.
Se pueden esperar ganancias a más largo plazo en los próximos años, y si ayuda al club a ganar trofeos, las cifras podrían ser alucinantes. Sin duda, esos números serán estudiados por los mejores clubes europeos mientras buscan desesperadamente al próximo Ronaldo y Messi, resumidos por el Real Madrid. reciente intento fallido para conseguir a Kylian Mbappé procedente del Paris Saint-Germain. (Espere que sea el próximo gran movimiento en enero de 2022).
La industria del fútbol en general está preocupada por un mercado cambiante donde la relación entre el juego y los jóvenes parece estar deteriorándose. Investigación reciente descubrió que el 40% de los encuestados en siete países (incluidos Inglaterra, Polonia y Brasil) de entre 16 y 24 años no tenían interés en el fútbol, lo que generó temores de una generación perdida de fanáticos.
Como resultado, los clubes están buscando nuevas formas de participar. Todo lo que amplíe el alcance en los grupos de edad más jóvenes es de gran interés para los propietarios de clubes, por lo que la presencia de Ronaldo en las redes sociales es otra casilla marcada.
El vínculo entre los aficionados y un jugador favorito también es cada vez más importante, especialmente en los mercados emergentes. En India, por ejemplo, casi un tercio de los fans dicen que la lealtad a un jugador influye en su apoyo a un club.
Para el Manchester United, claramente se puede ganar dinero con la devolución de CR7. El club ganará nuevos fanáticos y nuevos acuerdos, y si marca goles y gana partidos, tal vez incluso un nuevo trofeo brillante.
Universidad de Sheffield Hallam profesor titular de finanzas deportivas Dan Plumley y jefe del Departamento de Finanzas, Contabilidad y Sistemas Comerciales Rob Wilson .
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