El arte oscuro de los anuncios oscuros: cómo las campañas en las redes sociales intentan cambiar la opinión
Los investigadores muestran que los anuncios dirigidos pueden ser una herramienta de propaganda muy eficaz.
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Un nuevo estudio explica cómo los 'anuncios oscuros' en plataformas de Internet como Facebook pueden usarse para cambiar la opinión política y, en algunos casos, afectar el resultado de las elecciones.
Los perfiles 'psicográficos' individuales generados a partir de las actividades en línea de los votantes pueden permitir que los partidos políticos y otros grupos hagan coincidir su mensaje exactamente con la persona objetivo, dice una investigación presentada en la conferencia de piratería Def Con en Las Vegas.
Durante el año pasado, a empresas como AggregateIQ y Cambridge Analytica se les atribuyó el uso de anuncios dirigidos para ayudar a impulsar el referéndum del Brexit y las elecciones presidenciales de EE. UU. Sin embargo, 'la falta de evidencia significó que nunca supimos si existe la tecnología para hacer esto posible', dice Científico nuevo .
Chris Sumner, de la Fundación de Privacidad en Línea sin fines de lucro, llevó a cabo cuatro experimentos pidiendo a las personas que respondieran a declaraciones como: 'Con respecto a la privacidad en Internet: si no has hecho nada malo, no tienes nada que temer'. Los resultados se convirtieron en una 'puntuación de autoritarismo' para determinar qué tipo de intereses y datos demográficos de Facebook tenían más probabilidades de tener las personas con esas personalidades. Esto resultó en anuncios diseñados especialmente para corresponder a esos tipos de personalidad.
“La máquina de propaganda armada, artificialmente inteligente es efectiva. No es necesario mover mucho los diales políticos de las personas para influir en una elección, solo un par de puntos porcentuales hacia la izquierda o hacia la derecha '', dijo Sumner.
Facebook se anuncia a los políticos como la manera perfecta de persuadir a los votantes, `` pero algunos han descrito la capacidad de las campañas para dirigir perfectamente diferentes mensajes a diferentes grupos como una preocupación por la democracia misma, lo que permite a los políticos apelar al peor lado de los votantes en de una manera casi imposible de descubrir '', dice Alex Hern en El guardián .
Sin embargo, dice New Scientist, 'aunque el panorama es cada vez más claro, debemos tener cuidado de no equiparar una decisión a corto plazo de compartir o dar me gusta a una publicación con opiniones políticas a largo plazo'.
Andreas Jungherr, de la Universidad de Konstanz, dijo que las redes sociales estaban impactando las opiniones políticas, 'pero la publicidad hace que sea difícil saber exactamente cuánto'.
Tampoco está claro si cambiar las opiniones políticas es el objetivo principal de las campañas, o si los anuncios buscan 'disuadir o alentar a la gente a votar en primer lugar', dice la revista.
Se están tomando medidas tanto en el Reino Unido como en todo el mundo para intentar que la práctica esté en consonancia con las reglas electorales, o al menos impulsar una mayor transparencia en el futuro.
Elizabeth Denham, la comisionada de información del Reino Unido, publicará los resultados de una investigación sobre el uso de publicidad dirigida durante campañas políticas a finales de este año. En Alemania, mientras tanto, el Partido Verde ha comenzado a hacer que todos sus anuncios en las redes sociales estén disponibles en línea en un esfuerzo por persuadir a otras partes para que hagan lo mismo.
