Rainbow Loom: la locura que hace que Internet se vea bien
La locura de las pulseras de goma: 'de alguna manera, lo digital se siente mejor cuando produce algo real'
Me encantó ver a la duquesa de Cornualles con un brazalete Rainbow Loom en su gira por Canadá (en la foto de abajo). Como Camilla es abuela de una niña de siete años, sospecho que esto fue un regalo de ella.
Como propietario de aproximadamente 40 de estos brazaletes, estoy muy familiarizado con el tejido particular que luce Camilla: se puede hacer en un telar, un tenedor y, si ninguno de estos está a la mano, con los dedos.
El concepto de Rainbow Loom es bastante básico: dos tablas de plástico, un ganchillo y tantas bandas de goma de colores como puedas. Con él puedes hacer pulseras, collares, pendientes, charms de mochila, incluso un traje .
La historia del inventor por sí sola es inspiradora.
Cheong Choon Ng, un inmigrante malasio en los Estados Unidos con un título en ingeniería mecánica, quería impresionar a sus hijas. Después de verlos hacer pulseras con pequeñas bandas de goma, se dio cuenta de que sus dedos estaban demasiado gordos para copiarlos, por lo que creó una tabla de madera con alfileres para hacer versiones más complejas. Después de algunas iteraciones, sus hijas cambiaron sus dedos por la tabla de su padre.
Las pulseras que crearon se hicieron tan populares entre sus amigos que una de sus hijas lo animó a intentar fabricar y vender el telar a otras personas. Ng invirtió todos sus ahorros de $ 10,000 para fabricar los telares en China ( después de descubrir que su presupuesto era demasiado pequeño para EE. UU. fabricantes). Después de un año de hacer videos de YouTube que mostraban lo que se podía hacer con el telar, comprar anuncios de Google y tratar de vender el producto en línea, finalmente vendió 24 telares a Learning Express, una cadena de tiendas de juguetes de EE. UU.
En la jerga empresarial, la propietaria de la franquicia de Learning Express, Cindy O’Hara, se convirtió en Rainbow Loom Evangelista . El entusiasmo de O'Hara por el producto pasó de ofrecer demostraciones en la tienda a los clientes a clases en sus tiendas. Y así empezó.
Se han vendido millones de kits en los últimos dos años. La locura cruzó el Atlántico el año pasado y ahora se ha apoderado del Reino Unido de manera tan completa que las pulseras Rainbow Loom ahora están prohibidas en las dos escuelas de mis hijos en Londres. No me sorprende, mi hija mediana apenas podía doblar la muñeca a pesar de todas las pulseras que llevaba.
Mis hijos están orgullosos del hecho de que han difundido la locura viral de Londres a Tyneside: la visita de una amiga de Newcastle resultó en un regalo de cumpleaños para sus dos hijas.
Entonces, ¿es esta una locura como cualquier otra? ¿Es el Rainbow Loom algo más que la figura de Star Wars, la mascota digital Tamagotchi, Cabbage Patch Kid o el Cubo de Rubik de hoy?
Hay un gran análisis de lo que genera una locura realizado por Laboratorio de diseño de métodos . El precio, el tamaño, la variación de color y la disponibilidad de accesorios son todos importantes. Además, ¿actualiza una moda anterior, transmite un mensaje positivo y hay un componente en línea?
Rainbow Loom cumple todos estos requisitos. Una bolsa de bandas se vende por entre £ 2 y £ 4 en todos los colores que pueda imaginar. Tejer no es la moda más antigua en la que puedo pensar, pero ha existido por un tiempo. En cuanto a los mensajes positivos, hay muchos. Crearlos fomenta la destreza, la creatividad y la concentración y provoca Al menos no están en un dispositivo electrónico comentarios de los padres que lo aprueban. Además, pisar bandas de goma es menos irritante que pisar Cuentas de hama .
Pero el componente que creo que lo hace funcionar para mí es el online. Como dice Santiago Matheus de Method: “Más que nunca, una locura está vinculada con algún tipo de comunidad en línea, ya sea que sea creada y organizada por el distribuidor o la propia comunidad. Algunas locuras llegan incluso a hacer del componente en línea una parte integral del atractivo de la locura.
Mi búsqueda reciente de videos de 'Rainbow Loom YouTube' con mis hijos a mis codos recibió 124 millones de resultados. Mi hijo de 11 años y yo nos volvimos fanáticos de los videos de Elegant Fashion 360 y, con la ayuda de sus dulces tonos japoneses, dominamos un encanto de pescado . Mi hija y yo probamos un amuleto de pingüino, fracasó espectacularmente pero finalmente logramos hacer un cono de nieve. De alguna manera, lo digital se siente mejor cuando también produce algo en la vida real.
Jordan Shapiro pone esto un poco más elegante en Forbes.com , elogiando a Rainbow Loom por la capacidad de mediar eficazmente entre las realidades virtuales y materiales. Después de todo, nuestras herramientas digitales solo son útiles y significativas en la medida en que realmente mejoran toda la experiencia de estar en el mundo.
Como emprendedor, Ng se enfrenta a desafíos bastante predecibles. Los imitadores abundan y, como ocurre con todas las modas pasajeras, mis hijos pronto pasarán al siguiente juguete. Pero la bandera que Rainbow Loom izó para mí es significativa. Personalmente, he pasado de ¿debo permitir que mis hijos usen pantallas? argumento: sus vidas estarán inextricablemente vinculadas a Internet. No creo que eso sea algo malo, y los Rainbow Looms son una razón increíblemente buena.
