Programada campaña de reclutamiento del ejército 'políticamente correcta'
Los nuevos anuncios abordan las 'preocupaciones sobre la religión o la sexualidad' de los soldados potenciales
Imágenes de Dan Kitwood / AFP / Getty
Una nueva campaña publicitaria del Ejército dejará de ser el mejor eslogan y se centrará en el apoyo emocional que se les ofrece a los reclutas.
Las animaciones teaser en YouTube, con el eslogan Army que pertenece a 2018, se compartieron extraoficialmente ayer, y provocaron aullidos de protesta de los ex soldados, que describieron los clips como una corrección política ridícula, dice. Los tiempos .
La moral se derrumbará por el suelo, según los informes, un ex oficial le dijo al periódico. Es horrible.
Los nuevos anuncios de radio, televisión y en línea buscan abordar las preocupaciones que los soldados potenciales puedan tener sobre la religión o la sexualidad, dice noticias de la BBC .
Los anuncios preguntan: ¿Qué pasa si me emociono? ',' ¿Puedo ser gay en el ejército? y ¿tengo que ser un superhéroe?
Fuentes del Ejército dijeron que el contenido de la campaña de reclutamiento por televisión y en línea, que según The Times, se lanzará oficialmente el sábado, se basó en una investigación de mercado. Los anuncios están diseñados para atraer a más mujeres y más reclutas negros, asiáticos y de minorías étnicas (BAME); dos audiencias objetivo clave para el Ejército, que está a más de 4.000 soldados por debajo de su objetivo de una fuerza de 82.000 efectivos.
The Times cita a un informante que pregunta: ¿Cómo espera que alcancemos nuestros objetivos para BAME y mujeres si no investigamos y averiguamos cómo resonar con la gente?
La medida se produce pocas semanas después de que el secretario de Defensa, Gavin Williamson, detuviera los planes para eliminar el mejor eslogan del Ejército y su escudo histórico.
The Mail on Sunday dijo que el Ejército estaba considerando cambiar la frase luego de las críticas de que era anticuada, elitista y no incluyente.
El general Sir Nick Carter, Jefe del Estado Mayor, argumenta que el Ejército necesita atraer a personas más allá de su cohorte tradicional de hombres jóvenes y blancos.
Nuestra sociedad está cambiando y creo que es totalmente apropiado para nosotros, por lo tanto, tratar de llegar a una base mucho más amplia para obtener el talento que necesitamos para mantener la efectividad del combate, dijo al programa Today de BBC Radio 4.
Carter dijo que ser el mejor seguía siendo el lema institucional del Ejército, pero que la campaña publicitaria actual se centró en las nociones de pertenencia y formación de equipos.
Sin embargo, el coronel retirado Richard Kemp, ex comandante de las operaciones británicas en Afganistán, insiste en que la campaña no resolverá el problema del reclutamiento.
El ejército, como el resto del gobierno, se ve obligado a seguir una ruta de corrección política, le dijo a BBC Breakfast. Lo más importante es que el Ejército está lleno de soldados. Es de importancia secundaria que reflejen la composición de la sociedad.
Kemp afirma que lo que atrae a los reclutas son las imágenes de peleas.
El principal grupo de personas que están interesadas en unirse no está tan preocupado por si van a ser escuchados ... se van a sentir atraídos por imágenes de combate, dijo.
Por supuesto, cuantas más personas de todas las partes de la sociedad se unan, mejor, pero es aún más importante llenar el Ejército con personas que quieren luchar y quieren ser soldados y esta [campaña de reclutamiento] no creo que sirva ese.
