La historia de un icono: la camiseta de Gant
Construidos a partir del sueño americano de un inmigrante ucraniano, estos fabricantes de camisas pronto se convirtieron en pioneros en el ajuste, la forma, la función y la impresión.
Es una de las prendas más versátiles del guardarropa masculino: la camisa blanca con cuello abotonado es a la vez elegante y relajada, de corte limpio y un poco holgazana. Es uno de esos artículos que se pueden llevar a cualquier parte y en cualquier momento. Su popularidad, sin embargo, podría atribuirse a un grupo que, históricamente, no ha estado entre las personas mejor vestidas: los estudiantes.
Bien, esto fue en la década de 1950, y fue en el establecimiento de élite de Yale, pero cuando un tal Bernard Gantmacher logró vender sus camisas a la tienda del campus, la Cooperativa de Yale, su popularidad los impulsó a convertirse en un componente clave de Ivy. Estilo de liga, posiblemente el estilo más influyente en la moda masculina durante el último medio siglo. Gantmacher era el fabricante de inmigrantes ucranianos detrás de la empresa de camisas Par-Ex que, antes de la guerra, suministraba a Brooks Brothers, ese otro gran exponente de la camisa abotonada, y a otros fabricantes de ropa masculina. También se convertiría, tomando prestado de su apellido, el hombre detrás de Gant, la empresa que fundó en 1949.
De hecho, si Brooks Brothers dio forma al estilo básico de la camisa, sacándola de la arena deportiva, y específicamente la del polo, con los botones diseñados para detener el aleteo del cuello en la cara del ciclista, Gant agregó algunos toques distintivos y duraderos: un pliegue de caja, para que la camisa sea más cómoda de llevar; un botón en la parte posterior del cuello, para evitar que se suba por encima de una corbata; y, quizás lo más distintivo, el lazo del casillero en la parte posterior. Esto fue para que la camisa pudiera colgarse en lugar de doblarse, aunque la historia dice que los estudiantes mencionados anteriormente también cortaron este bucle como un indicador de que tenían una novia estable.
Sin embargo, fueron menos estos detalles adicionales los que separaron una camisa abotonada de otra, como el corte: y fue la experiencia de fabricación de camisas de Gantmacher, atemperada por la sensibilidad de la moda de sus hijos, lo que hizo que la prenda insignia de la compañía se destacara a través del balanceo de sus cuellos. Se decía que era demasiado complejo para que lo copiaran los competidores.
No es que Gant se sentara esperando a que lo hicieran. Tal era el atractivo de la camisa blanca con botones que, según advirtió Gant, las mujeres las tomaban prestadas para usarlas ellas mismas: así que la compañía presentó una versión para ellas. 'Gant hace camisas para mujeres, no blusas', enfatiza la publicidad. E, irónicamente, a medida que cambiaban las modas, no era por esa clásica camisa blanca con botones por la que la empresa se hizo más conocida, sino por sus camisas con botones en diseños y colores llamativos. En un momento, los hijos de Gantmacher incluso prohibieron al personal de ventas usar uno blanco para trabajar. Afortunadamente, eso nunca impidió que nadie más lo hiciera.
Fotógrafo: Matthew Shave; director de moda: Jo Hambro; asistentes de fotografía: Chantel King y Lainey Lawlor; asistente de moda: Julia Lurie; cabello: Lou Box de S Management con Malin + Goetz y Kiehl's; modelo: Joel Meacock de IMG Models. gant.co.uk
