Ir de compras de segunda mano con Gen Z: Etsy comprará Depop por 1.600 millones de dólares
La aplicación de moda con sede en el Reino Unido Depop tiene 30 millones de usuarios en 150 países, el 90% de ellos menores de 26
Depop se fundó en Londres en 2011
Depop / Facebook
Etsy ha estado en una gran juerga de compras y gastó $ 1,62 mil millones (£ 1,14 mil millones) en una sola compra. Esa es la cantidad que pagará la empresa estadounidense de comercio electrónico por Depop, la aplicación de moda de segunda mano con sede en el Reino Unido.
Al anunciar la noticia ayer, el director ejecutivo de Etsy, Josh Silverman dicho la adquisición de Depop se alinea bien con el ADN de Etsy y existe un potencial significativo para escalar aún más el revendedor de moda global.
Se espera que la transacción se complete en el tercer trimestre de 2021 y Depop seguirá teniendo su sede en Londres como un mercado independiente dirigido por su equipo de liderazgo existente.
Aquí echamos un vistazo a lo que significa el acuerdo para las marcas minoristas y de moda.
¿Qué es Depop?
Fundada en Londres en 2011 antes de trasladarse a los mercados de EE. UU. Y Australia, la aplicación Depop permite a los usuarios comprar y vender ropa usada a través de su mercado en línea, el BBC dice.
Principalmente conocida por su moda vintage, streetwear, única en su tipo y Y2K (finales de la década de 1990 / principios de la de 2000), Depop ha crecido a aproximadamente 30 millones de usuarios registrados en casi 150 países y en 2020 tenía 4 millones de compradores activos y 2 millones de vendedores activos. .
Aproximadamente el 90% de sus usuarios activos son menores de 26 años y es el décimo sitio de compras más visitado entre los consumidores de la generación Z (Gen Z) en los EE. UU.
Generación Z: el grupo demográfico 'creador de tendencias'
Se estima que solo el mercado de ropa de segunda mano de EE. UU. Tendrá un valor de 64.000 millones de dólares (45.000 millones de libras esterlinas) para 2024. Y con la compra de Depop, Etsy busca atraer a compradores más jóvenes y reforzar su posición en un mercado en auge de ropa antigua o usada. , Reuters dice.
Etsy está aprovechando la tendencia de rápido crecimiento de los jóvenes que revenden ropa en línea y Silverman espera que la locura por la reventa continúe mucho después de la recuperación de la pandemia. El guardián informes. Al describir a Depop como el hogar de reventa para los consumidores de la Generación Z, Silverman dice que este enorme grupo demográfico es el que marca tendencias.
¿Qué sigue?
Las acciones de Etsy subieron alrededor de un 3% en las primeras operaciones y el acuerdo debería brindar a la empresa una nueva vía de crecimiento a medida que desciende de un máximo impulsado por la pandemia, dijo a Reuters el director gerente de GlobalData, Neil Saunders.
Si bien este es un juego de volumen para Etsy, no es necesariamente rentable inicialmente, TechCrunch dice. El año pasado, Depop registró ventas brutas de mercancías de $ 650 millones (£ 457,8 millones) pero ingresos de solo $ 70 millones (£ 49,3 millones), ambos un 100% más que el año anterior.
Sin embargo, en términos de cómo Etsy podría verse a sí mismo creciendo, el espíritu de Depop es prometedor, particularmente como una especie de anti-Amazon en el mundo de la compra de ropa, artículos para el hogar y bienes de consumo, agrega TechCrunch.
Estamos en un viaje increíble para convertir Depop en un lugar donde la próxima generación viene a explorar la moda única y ser parte de una comunidad que está cambiando la forma en que compramos, dijo Maria Raga, directora ejecutiva de Depop. Nuestra comunidad está formada por personas que están creando un nuevo sistema de moda estableciendo nuevas tendencias y haciendo lo nuevo a partir de lo antiguo. Vienen a Depop por la ropa, pero se quedan por la cultura. Ahora daremos un gran salto adelante como parte de la familia de Etsy.
