Hora militar: el regreso de Vertex
Una vez que formó parte de la 'Docena Sucia' de los relojeros de las fuerzas armadas, esta marca británica se relanza para una comunidad exclusiva.
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En los círculos de coleccionismo de relojes, pocos relojes militares son tan famosos como los de 'Dirty Dozen'. El término se refiere a las 12 empresas a las que el Ministerio de Defensa británico encargó la fabricación y el suministro de relojes con sus estrictas especificaciones durante la Segunda Guerra Mundial. Entre ellos se cuentan nombres reconocibles como IWC, Omega, Longines y Jaeger-LeCoultre, sin embargo, otro en sus filas, Vertex, puede ser menos familiar, habiendo desaparecido en las profundidades de la historia de la relojería, hasta ahora.
La marca, fundada en el renombrado Hatton Garden de Londres en 1916 por Claude Lyons, ha sido rescatada de la hibernación por su bisnieto Don Cochrane. 'Es parte de mi herencia', explica Cochrane. “Siempre he trabajado para otras marcas y de repente quedó claro que era mi turno o mi oportunidad de construir algo especial. Ha sido un viaje increíble hasta ahora y me siento muy afortunado de haber podido realizarlo '.
Esta última versión se mantiene fiel a las raíces militares de la compañía, que se remontan más atrás que los relojes producidos durante la Segunda Guerra Mundial. 'Él [Lyons] había fundado anteriormente Dreadnought Watches, vendiendo principalmente relojes de bolsillo para caballeros, pero vio la oportunidad de una compañía más diversa con una gama más amplia. Casi de inmediato, comenzaron a suministrar oficiales en las Fuerzas Armadas Británicas y luego ganaron un contrato más grande para el suministro de relojes bajo la marca ATP a los militares ”, dijo Cochrane. Pero serían esas piezas producidas como parte de la 'Dirty Dozen' las que vendrían a definir la marca.
“En 1943, la oficina de guerra decidió que necesitaban crear un reloj estándar para los militares que cumpliera con varias casillas; Esfera negra, números arábigos transparentes, cristal Perspex irrompible, subsegundo transparente, corona grande y caja resistente al agua. Los relojes no solo eran importantes por lo que hacían (cronometraje de batallas, misiones de bombardeo, encuentros navales y visitas al pub), sino que también se convirtieron en el modelo de todos los relojes militares que los siguieron ''.
Estos sellos se pueden ver claramente en el primer reloj nuevo de la marca renovada, el M100. El modelo robusto y utilitario presenta una esfera limpia con números grandes y una subesfera fácilmente legible. 'Intentamos mantenernos lo más cerca posible de la forma del reloj original, pero trabajando con los mejores materiales de la actualidad, al tiempo que introducimos nueva tecnología como el SuperLuminova moldeado en la esfera', dijo Cochrane.
Quizás el aspecto más intrigante de Vertex Mark Two, sin embargo, es su modelo de propiedad único. Si bien el reloj mecánico tiene un precio de £ 2,500, no puede simplemente comprar uno en una tienda o en línea. En cambio, solo una selección cuidadosamente seleccionada de personas puede comprar el M100, que luego puede recomendar a un número limitado de sus conocidos. “Tenía muchas ganas de desarrollar Vertex en torno a nuestros clientes y permitirles que asumieran un papel activo en el crecimiento de Vertex. Demasiadas marcas tienen que ver con el dinero, Vertex se trata de la comunidad y una pasión compartida ”, explica Cochrane. 'La lista no fue creada por mi cuenta. Quería un grupo lo más diverso posible y, aunque hay algunas personas de las que habrías oído hablar, hay muchas más de las que no tendrías. La regla principal al principio era que tenías que querer sentarte junto a alguien en la cena para ponerlo en la lista '.
Este enfoque poco convencional parece estar dando sus frutos hasta ahora, y Cochrane estima que con las tasas de ventas actuales, solo tomará un año vender el lote actual. 'Ha sido genial; la industria relojera ha sido un gran apoyo. Y lo que es más importante, a nuestros propietarios les encantan sus relojes y Vertex vuelve a ser un nombre respetado en el mundo de la relojería '.
