El Big Mac aterriza en Vietnam: McDonald's hace su movimiento
38 años después de que los estadounidenses fueran expulsados de Vietnam del Sur, McDonald's está listo para el negocio
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CASI 40 años después de que Saigón cayera en manos de los comunistas y la larga guerra de Estados Unidos en Vietnam llegara a un final ignominioso, los imperialistas estadounidenses están de regreso en la ciudad. McDonald's está llevando el Big Mac a lo que ahora se llama Ciudad Ho Chi Minh.
Vietnam se convertirá en el 38º país asiático en el que ahora opera la cadena de hamburguesas. Como el Tiempos financieros informa, la medida 'destaca cómo el país se está convirtiendo rápidamente en uno de los mercados de consumo más atractivos del sudeste asiático, incluso cuando su economía se encuentra entre las de peor desempeño'.
McDonald's ha designado a un conocido empresario vietnamita, Henry Nguyen, para construir la marca en Vietnam.
Habiendo trabajado como miembro de la tripulación en un McDonald's local cuando era estudiante en los Estados Unidos, Nguyen le dijo al Wall Street Journal : 'He soñado con abrir un día un restaurante McDonald's en mi país natal desde que regresé a Vietnam hace más de una década'.
McDonald's dice que eligió a Nguyen después de un proceso de selección 'riguroso', aunque probablemente ayudó que él sea el yerno del primer ministro de Vietnam, Nguyen Tan Dung.
Al asociarse con Henry Nguyen, McDonald's está empleando el mismo modelo de 'licenciatario de desarrollo' que usa ahora en 64 mercados: un esquema de franquicia que significa que más del 80 por ciento de sus puntos de venta en todo el mundo son operados por hombres y mujeres locales independientes.
McDonald's no es la primera empresa estadounidense que se establece en el Vietnam de la posguerra, pero, aparte de Coca-Cola, es quizás la más emblemática.
Starbucks abrió su primer establecimiento en la ciudad de Ho Chi Minh en febrero. Kentucky Fried Chicken y Pizza Hut ya estaban en su lugar, al igual que Coca-Cola y Pepsi, que sirvieron a la enorme presencia militar estadounidense durante los años de guerra, pero tuvieron que irse cuando los estadounidenses fueron expulsados en 1975. Regresaron a mediados de -1990.
