El auge del influencer de las redes sociales
¿Quiénes son exactamente? ¿Y por qué siempre van a Dubai?
La modelo estadounidense Bella Hadid posa para una selfie mientras se prepara en el backstage del desfile de Victoria's Secret
LIONEL BONAVENTURE / AFP a través de Getty Images
¿De dónde vienen los influencers?
Desde la creación de la World Wide Web en 1991, los usuarios con ideas afines se han reunido, primero en foros web y tableros de anuncios, luego en sitios de blogs y, más recientemente, en las redes sociales. A principios de la década de 2000, los especialistas en marketing astutos comenzaron a acercarse a blogueros influyentes y moderadores de foros, pidiéndoles que promocionen productos a cambio de obsequios y luego por dinero en efectivo. Este proceso se incrementó con la fundación de YouTube en 2005, Twitter en 2006 y en 2010, Instagram, que ahora es la plataforma elegida por la mayoría de influencers. Hoy en día, existe un ejército de personas influyentes: usuarios de las redes sociales, en su mayoría mujeres, con un gran número de seguidores devotos, que brindan a sus seguidores acceso a una versión cuidadosamente seleccionada de sus vidas. En este contexto auténtico, el contenido patrocinado, conocido como sponcon, ha demostrado ser una potente herramienta para vender productos.
¿Quienes son esas personas?
Hay una variedad desconcertante, desde influencers de moda, estilo de vida y mamás en Instagram hasta gamers, vloggers de belleza e influencers de juguetes en YouTube, hasta adolescentes que sincronizan los labios con canciones en TikTok. Algunas de las más importantes son famosas de otro campo: la semana pasada, la rapera Nicki Minaj lució un par de zapatos Croc rosa enjoyados en Instagram, donde tiene 136 millones de seguidores; la demanda de Crocs rosas se disparó un 4.900% en horas.
VIERNES pic.twitter.com/jsSVSYlUIX
- Nicki Minaj (@NICKIMINAJ) 10 de mayo de 2021
Muchos de los influencers más famosos, como Kim Kardashian (que tiene 221 millones de seguidores en Instagram) se graduaron de reality shows, otra versión cuidadosamente elaborada de la vida real. Luego están las personas que se hicieron completamente famosas al publicar contenido en las redes sociales: personas como Logan Paul, PewDiePie o Zoë Sugg, quienes hablan a decenas de millones de personas. Los especialistas en marketing ahora los dividen en nano influencers (1,000-10,000 seguidores), micro influencers (10,000-100,000), macro influencers (100,000-1 millón) y mega influencers o celebridades (más de 1 millón).
¿Qué tan grande es la industria?
Muy. A finales de 2019, la industria del marketing de influencers valía unos 8.000 millones de dólares al año. Un informe reciente de Insider Intelligence predijo que aumentaría a $ 15 mil millones a nivel mundial para fines de 2022. El consultor de tecnología SignalFire cree que la economía de los creadores, construida por aquellos que publican y monetizan contenido en línea, emplea a más de 50 millones de personas, y es el sector de más rápido crecimiento para las pequeñas empresas en el mundo.
Ahora existe un sindicato de influencers en el Reino Unido, The Creator Union; y la asociación comercial estadounidense, el American Influencer Council. Mega influencers como Kylie Jenner (233 millones de seguidores en Instagram) pueden ganar hasta $ 1 millón por publicación. Incluso el gobierno los usa: el año pasado pagó a personas influyentes, incluidas estrellas de Love Island, para promover el servicio NHS Test and Trace.
¿Cómo es la vida de los influencers?
La idea de ganar miles de libras al mes compartiendo algunas selfies puede parecer cómoda, pero la realidad puede ser difícil. Están las interminables horas dedicadas a prepararse para las sesiones de fotos, organizar a los fotógrafos, cambiarse de ropa en tiendas de campaña abarrotadas, editar fotos y pensar en subtítulos y hashtags que provocan envidia. Los clientes exigentes a menudo los obligan a volver a tomar fotos o videos sin cesar hasta que salen bien. Existe la presión de buscar siempre aumentar el número de seguidores para aumentar los ingresos. Pero posiblemente la parte más difícil, dice Amy Hart (1,1 millones de seguidores), es negociar el pago en un mercado abarrotado. Después de todo, dice ella, soy mucho. Si me doy la vuelta y digo: 'No, quiero esto', dirán: 'Está bien, genial, iremos con una de las otras 1.500 personas que estarán felices de hacer esto'.
Todo iba tan bien pic.twitter.com/V3wF6O7nyc
- Amy Hart (@ amyhart1707) 25 de abril de 2021
¿Cómo juzgan las empresas el valor de un influencer?
En teoría, todo en línea es cuantificable: el compromiso se puede registrar, en forma de recuentos de seguidores, me gusta y vistas. Sin embargo, hoy en día el fraude de participación es un gran problema: se pueden comprar seguidores falsos en línea, de personas que operan cuentas falsas y bots. Ha comenzado una carrera armamentista entre los estafadores con seguidores falsos y el software desarrollado para detectarlos. Ha surgido toda una industria para negociarlo: agencias como BrandConnect, propiedad de YouTube, conectan influencers con grandes seguidores con empresas que quieren comprar sponcon.
¿A los seguidores no les importa el sponcon?
Aparentemente no. Hace una década, es posible que se considerara que los productos con chelines para sus fanáticos se estaban agotando. Ahora es una señal de éxito, señaló Taylor Lorenz, que escribe sobre cultura de Internet para Los New York Times . Algunos influencers novatos incluso publican sponcon falso, con el argumento de que cuantos más patrocinadores tienes, más credibilidad te da. Se ha desarrollado una cultura de influenciadores, o más exactamente, una serie de culturas. La cultura de Instagram predominante mezcla el consumismo desenfrenado con bromas inspiradoras sobre la autoestima, el crecimiento personal y el bienestar. También se le ha acusado de propagar una versión poco realista de la belleza.
¿Qué versión de la belleza?
El Neoyorquino Jia Tolentino notó el surgimiento gradual, entre las mujeres profesionalmente hermosas de hoy, de una apariencia conocida como rostro de Instagram. Es un rostro joven, por supuesto, con piel sin poros y pómulos altos y regordetes, pestañas largas y labios carnosos, generalmente blancos pero con un toque de exotismo desarraigado: lo ves entre la familia Kardashian y las modelos Bella Hadid (42 millones de seguidores ) y Emily Ratajkowski (27 millones de seguidores). Se cree que debe su existencia en parte al crecimiento de los procedimientos cosméticos, pero también a la popularidad de los filtros de Instagram como Facetune, que modifica las imágenes para dar un rostro más delgado, labios más grandes, piel más suave, ojos más grandes y piernas más delgadas. Las fotografías profesionales se han retocado durante mucho tiempo; ahora los aspirantes a influencers también pueden hacerlo en casa.
- Bella Hadid (@bellahadid) 1 de abril de 2020
Dubai: la capital influyente del planeta
Dubai es ahora un centro global de cultura influyente, dice Ruth Michaelson en El guardián , un imán para las estrellas de las redes sociales desesperadas por modificar su imagen en lo que se ha convertido en la ciudad ideal de Instagram. Con su sol confiable, mares cristalinos y una serie de construcciones exclusivas: el hotel Burj Al Arab en forma de vela, el Palm y el edificio más alto del mundo, el Burj Khalifa, Dubai es perfecto como telón de fondo para los estilos de vida idealizados de las personas influyentes. .
Una vista aérea del hito de Dubai Frame
KARIM SAHIB / AFP a través de Getty Images
Las autoridades de la ciudad lo han alentado activamente: está The Frame, un rectángulo dorado de 150 metros a través del cual, en ángulo recto, se puede enmarcar el Burj Khalifa; Se ofrecen recorridos gratuitos en helicóptero para aquellos que tengan suficientes seguidores. La sede de Instagram en Oriente Medio, por supuesto, tiene su sede allí. Dubai también se ha beneficiado porque eliminó las restricciones de bloqueo para los visitantes; apodado el 'Covid Casablanca', permitió la apertura de algunos bares, cines y clubes. Muchas personas influyentes del Reino Unido eludieron las prohibiciones de viaje sobre la base de que estaban haciendo viajes de trabajo esenciales. James Lock, estrella de The Only Way Is Essex, les dijo a sus seguidores que todavía estaba injertándose en Dubai. Su entonces novia, Yazmin Oukhellou, agregó: Estamos aquí por motivos de trabajo, por negocios ... Obviamente, también lo aprovecharemos al máximo mientras estemos aquí.
Este artículo se corrigió el 27 de mayo para reflejar que Dubai levantó sus restricciones de bloqueo para permitir a los visitantes
