Anuncio de Protein World: ¿vergüenza flagrante del cuerpo o como siempre?
Los polémicos carteles están siendo retirados, pero continúa la reacción contra la publicidad 'sexista'
Cientos de personas están planeando participar en un protesta contra los controvertidos carteles de pérdida de peso de Protein World esta semana.
Los activistas argumentan que los anuncios son sexistas y promueven una imagen corporal poco saludable. A petición pedir su eliminación ha recibido casi 60.000 firmas y la Autoridad de Normas de Publicidad dice que ha recibido cientos de quejas.
Muchos de los anuncios, que aparecen en el metro de Londres, han sido desfigurados con eslóganes de 'cuerpo positivo'.
'Durante décadas, los anunciantes han encontrado formas de decirles a las mujeres que sus cuerpos no son lo suficientemente buenos para vender sus productos', escribe Natasha Devon en Cosmopolita . 'Hemos alcanzado el punto de saturación'.
Sin embargo, el director de marketing global de la empresa, Richard Staveley, calificó de 'extremistas irracionales' a quienes reaccionaron negativamente a los anuncios.
Dijo que la imagen de los carteles representaba lo que 'millones de personas aspiran a hacer a tiempo para sus vacaciones de verano: perder un poco de peso, sentirse un poco más saludable y ponerse en forma'. No es un concepto nuevo '.
La compañía también se ha jactado de que las ventas de su producto para adelgazar se han triplicado y que su publicidad ha recibido una bonificación como resultado.
La controvertida columnista de Sun, Katie Hopkins, también intervino en el debate. Chubsters, dejen de destrozar los anuncios de ProteinWorld y pongan su trasero en marcha. El feminismo no es una excusa para ser FAT. #EatLessMoveMore '', tuiteó.
La empresa no solo ha sido criticada por sus carteles, sino también por su respuesta 'abusiva' a las críticas. La comediante y activista Juliette Burton, que habla abiertamente de sus experiencias con la anorexia y la depresión, dijo que 'no estaba preparada para el torrente de abusos' que recibió de la compañía después de criticar los anuncios.
El propio director ejecutivo de Protein World, Arjun Seth, respondió a ella tuiteando: 'Parece que Juliette tenía muchos problemas mucho antes de ver el anuncio', y se burló de su enfermedad mental.
'Creo que los anuncios son peligrosos', escribe en el BBC . 'Pero el comportamiento de la empresa en Twitter es un escándalo'.
Los carteles polémicos se eliminarán hoy, pero no como resultado de la reacción. En cambio, están siendo eliminados porque el período publicitario asignado ha llegado a su fin.
Pero los anuncios no son exclusivos de una empresa, dicen los activistas. 'En última instancia, marcas como estas continuarán con sus tácticas publicitarias sexistas mientras se lo permitamos', dice Rhiannon Lucy Cosslett en El guardián . No los dejemos.
