Manu Atelier: conoce a las hermanas detrás de la marca de bolsos de culto
Elegante y sorprendentemente asequible, la etiqueta turca es una historia de éxito mundial.
Manu Atelier fundadores Beste y Merve Manastir
Manu Atelier
¿Cómo se construye una etiqueta de accesorios exitosa? En estos días, no se trata solo de un diseño innovador. Se trata de comprender su base de clientes y crear un impacto emocional a través de las redes sociales. Este lenguaje de deseabilidad tiene que ser sincero y estéticamente fuerte, diseñado para consumidores jóvenes que esperan transparencia en una marca, así como una narrativa con la que puedan identificarse.
Así que este es el caso de estudio perfecto: Manu Atelier es una historia de éxito en bolsos y calzado para la era moderna. Fundada en Estambul, Turquía, por las hermanas Merve y Beste Manastir en 2014, la joven marca se especializa en siluetas contemporáneas que logran el equilibrio perfecto entre practicidad cotidiana y estilo elegante.
Las hermanas, ambas de poco más de 30 años, son las embajadoras ideales de su propio sello. Hermosos, elegantes, creativamente audaces y digitalmente alertas, aportan una sensación de autenticidad a sus productos. Otro factor que crea valor es el espíritu de fabricación de la empresa, que está impregnado de tradición: su padre es un célebre artesano y fabricante de artículos de cuero en Estambul que estableció su negocio de accesorios hace más de 40 años.
Los bolsos Manu Atelier se reconocen instantáneamente por su insignia, un emblema en forma de flecha, que es a la vez abstracto y discreto. En realidad, es una combinación de M y A, inspirada en el logotipo original de nuestro padre, dice Beste, quien ha llamado a su hermana para hablarme sobre su negocio en constante expansión, que ahora vende en todo el mundo en línea y en ciudades como Melbourne. y Doha.
Lena C Emery
Los bolsos y zapatos son claramente minimalistas con un toque irreverente. Como tal, los diseños compactos y prolijos traen un tipo de encanto genial en foco, uno que no es ni demasiado serio ni demasiado lindo. Las liquidaciones incluyen su exclusivo bolso Mini Pristine, con forma de estuche binocular y disponible en una gran variedad de colores, y la bota Duck Face de punta cuadrada de esta temporada, que tiene muchos seguidores en las redes sociales (ver #manuspeople en Instagram ). Todos los productos se elaboran con piel de becerro curtida con vegetales en el taller familiar de Estambul, siguiendo técnicas artesanales.
Cuando lanzamos, sentimos que no había un término medio para los bolsos de lujo, solo de muy alta gama o de la calle principal, explica Beste. Queríamos ofrecer a las mujeres un producto de calidad con un aspecto de diseño y un precio más accesible. Trabajamos entre bastidores durante un año y medio antes de lanzar correctamente la marca.
El padre de las niñas todavía está muy involucrado en el negocio, apoyando a sus hijas tanto desde una perspectiva de producción como de diseño. Nuestro padre tiene una reputación muy sólida por su artesanía y sus aportes han sido cruciales para establecer nuestro negocio, dice Merve. Cuando solo tiene una pequeña cantidad de capital [para lanzar], la capacidad de trabajar con los mejores proveedores es una bendición. La mayoría de la gente tiene que comprometerse, pero para nosotros, la alta calidad siempre ha sido nuestra base.
Manastir también habló sin rodeos sobre la viabilidad de una nueva marca de accesorios en un mercado ya competitivo. Merve agregó: Nos dijo que si queríamos convertir nuestra idea en un negocio real, tendríamos que vender al menos 500 piezas al mes.
Las hermanas no tuvieron problemas para cumplir con este objetivo: vendieron tantos bolsos de primera edición en su mercado local en 2014. Ahora sus bolsos son usados por gente como Gigi Hadid y Kate Middleton, la duquesa de Cambridge.
La pareja también ha seguido un modelo de producción sostenible desde el principio. Merve dice: Hasta que construyéramos una casa de producción propia, impondríamos restricciones a los pedidos para satisfacer la demanda; esto nos permitió crecer lenta y eficientemente. También trabajamos con pieles de curtido vegetal desde el principio. En la industria del cuero turca, esto no es algo fácil de hacer, ya que requiere más tiempo y es más costoso para las fábricas. Usamos máquinas [para coser bolsos y zapatos] pero fomentamos mucho el corte manual, como una forma de minimizar el desperdicio de cuero.
Manu Atelier también utiliza telas sobrantes. En el pasado, los diseñadores han utilizado gamuza sin uso para forros y recortes de cuero para una colección de bolsos de retazos.
Lena C Emery
Las hermanas se refieren a su etiqueta como una empresa sin fronteras, una que adopta una estética transcultural. No hay referencias orientales directas en nuestros diseños, aunque amamos el color, especialmente los rojos y verdes, y se podría decir que proviene de nuestra herencia, dice Beste.
¿Y cómo es trabajar tan de cerca con tu hermano durante todo el día? Seguramente no todo es viento en popa. En realidad, solíamos no llevarnos bien, ríe Beste. En nuestra cultura, el vínculo familiar es muy fuerte. Definitivamente fue intenso al principio porque ambos somos personajes fuertes, pero ahora conocemos nuestras fortalezas individuales. Merve está súper orientada a los detalles, nada se le escapa, mientras que yo estoy más orientada a los resultados. Merve también asistió a una escuela de francés, mientras que yo asistí a una de idioma alemán. Me encanta la música rock y Merve prefiere la música lounge, por lo que nuestros gustos pueden ser muy diferentes. Todas estas pequeñas diferencias se muestran cuando se trata de diseño, lo cual es bueno.
Las redes sociales han jugado un papel importante en el establecimiento de la identidad de marca de Manu Atelier y las chicas creen en el marketing digital que es adaptable, de mente abierta y versátil. Las redes sociales no son solo un 'canal' para nosotros, son parte de nuestra historia de diseño. Desde el principio se convirtió en parte de nuestra visión y estética porque nos trae clientes reales, dice Beste. De hecho, soy muy estricto con eso. Todavía lo hago todo yo mismo. La mayoría de las imágenes en Instagram son llevados por mi!
Simplemente demuestra que la honestidad es una fuerza poderosa en la ciencia de la construcción de marcas y que el diseño de lujo debe mirar hacia el exterior si quiere prosperar. La filosofía central de Manu Atelier es una de agilidad construida alrededor de la determinación luchadora y el enfoque práctico de sus fundadores, cuyo enfoque se centra en construir una relación con los consumidores escuchándolos y sorprendiéndolos con brío creativo. Así que mira este espacio. Los famosos miembros de la realeza y las supermodelos pueden estar moviendo sus bolsos Manu por la ciudad, pero estas hermanas ya están trabajando en cosas más geniales e inteligentes.
