El diseñador de automóviles de Ferrari habla sobre el futuro de la elegancia automovilística
Paolo Pininfarina, director de la empresa de diseño detrás de muchos grandes Ferrari, cree que el éxito radica en la innovación
El estilo automotriz sigue siendo la base de lo que hacemos y es una disciplina distinta y muy compleja. Pero el proceso también tiene mucho en común con la creación de otros productos. Si puedes diseñar bien un coche, ¿por qué no un yate, una grúa o incluso un rascacielos? El enfoque de diseño de mi familia ha evolucionado con cada generación: mi abuelo era un emprendedor y visionario, mi padre era ingeniero y yo soy más un diseñador de automóviles de profesión. Cada generación lo ve refinando el estilo de la casa.
Afortunadamente para nosotros, el diseño de automóviles en todo el mundo está empeorando. Todos los años miro alrededor del Salón del Automóvil de Ginebra y descubro que muy pocas empresas de automóviles pueden lograr la elegancia. Parece que para vender un coche en estos días hay que hacer algo loco o un poco agresivo y siempre estoy feliz de volver al stand de Pininfarina.
Creo que el problema es que el diseño generalmente está demasiado influenciado por las tendencias contemporáneas. Es raro encontrar un diseño que sepa que durará. Y aunque glorificamos el pasado, en particular los años 50 y 60, lo hacemos por una razón: había diseñadores maestros que trabajaban de manera intuitiva, sin tanta participación de la gente en marketing. Por supuesto, el marketing es importante para canalizar el deseo de los consumidores y luego establecer un brief para los diseñadores, pero deben dejar las cosas a los creativos porque tienen una sensibilidad diferente.
La situación es compleja, pero tenemos que permitir que los creativos vuelvan a ser fuertes: hay que correr riesgos. Algunos de los mayores desafíos que ha tenido Pininfarina, en términos de diseño, se han cumplido con las soluciones más innovadoras y, por lo tanto, más riesgosas. Pero siempre existe la preocupación de que va a desanimar al consumidor más tradicional. Hicimos una cocina en los años 90 que era una idea completamente nueva, pero el diseño todavía se vende. Pero los diseños no siempre lo logran, naturalmente. Diseñamos un rascacielos y pensé 'nunca van a construir eso' y, aunque tenía razón, se convirtió en un ícono de la arquitectura italiana futurista y ha tenido influencia.
Incluso puede innovar con algo como una puerta, un producto que no ha cambiado en gran medida durante siglos, pero nuestra nueva puerta es como ninguna puerta antes. Estoy convencido de que tienes que hacer las cosas de una forma nueva. Acabamos de intentar repensar la bicicleta eléctrica, lo que la gente puede pensar que es extraño en una empresa conocida por trabajar en automóviles, pero las bicicletas y otras formas de transporte sostenibles son la forma en que nos moveremos por las ciudades del futuro. Tienes que ser nuevo, pero también tienes que ser relevante.
PAOLO PININFARINA es el director de Pininfarina SpA, la firma italiana que ha creado el aspecto de la mayoría de los Ferrari y vehículos de muchos otros fabricantes de automóviles. Últimamente, Pininfarina se ha convertido en un diseño más general que abarca otros medios de transporte, interiores y en el Salone del Mobile de este mes de abril, incluso una innovadora puerta 'flexible'; pininfarina.com
