Efecto Cristiano Ronaldo: economía de la transferencia de grandes cantidades de dinero a la Juventus
Football Benchmark de KPMG analiza los emocionantes números tras el traslado de CR7 de Madrid a Turín
La afición de la Juventus recibe a Cristiano Ronaldo antes de su examen médico el 16 de julio
Miguel Medina / AFP / Getty Images
El traspaso de 99 millones de libras de Cristiano Ronaldo del Real Madrid a la Juventus este mes no solo conmocionó al mundo del fútbol, sino que también marcó un nuevo y emocionante capítulo en la brillante carrera del portugués.
Con sus cinco Balones de Oro, cinco medallas de campeón de la Liga de Campeones y un título de Campeonato de Europa, Ronaldo se convertirá en el próximo ícono en lucir las famosas franjas de la B ianconeri. Se pondrá en la piel de nombres como Alessandro Del Piero, Zinedine Zidane y Michel Platini.
Para algunos expertos, Ronaldo, que tiene 33 años, puede estar en el ocaso de su carrera, pero después de 450 goles en 438 partidos con el Real Madrid, la Juve espera poder llevarlos a la gloria tanto en Italia como en Europa.
Sin embargo, no son solo las estadísticas de Ronaldo en el campo en lo que la Juventus ha invertido, sino también su marca CR7 y su influencia en las redes sociales.
La empresa auditora KPMG - a través de su informe Football Benchmark - ha analizado el Economía del traslado del jugador de Madrid a Turín .
A continuación, se muestra un desglose de los hallazgos del informe:
Miguel Medina / AFP / Getty Images
La enorme base de seguidores de Ronaldo
Andrea Sartori, directora global de deportes de KPMG, dice que la Juve y sus accionistas tienen una oportunidad de oro para beneficiarse del talento dentro del campo y del alcance comercial fuera del campo de Ronaldo.
Sartori escribe: Además de haber adquirido el potencial de su actuación en el campo, el fichaje de un jugador tan icónico puede brindar a la 'Vieja Dama' la oportunidad única de aprovechar la enorme base de fanáticos de Ronaldo, tanto desde una perspectiva comunicativa como comercial.
Sin embargo, también creemos que los accionistas de Juventus FC podrán capitalizar completamente esta inversión si su estrategia comercial se adapta para monetizar mejor su audiencia en las redes sociales, que se espera que crezca significativamente en los próximos meses.
KPMG informa que Ronaldo tiene más de 332 millones de seguidores combinados a través de sus cuentas de Facebook, Instagram y Twitter.
CR7: Ronaldo la marca
El éxito del delantero en el campo con el Manchester United, el Real Madrid y Portugal le ha ayudado a crear su propia marca CR7 y a atraer importantes patrocinadores y acuerdos de patrocinio.
El mes pasado Forbes informó que Ronaldo fue tercero en la lista de los 100 atletas mejor pagados del mundo este año, detrás del boxeador Floyd Mayweather y su rival futbolístico Lionel Messi.
En el año hasta el 1 de junio de 2018, Ronaldo ganó un total de $ 108 millones (£ 80,9 millones) con £ 45,7 millones en salario y ganancias y £ 35,2 millones en patrocinios. Sus patrocinadores incluyen Nike, Electronic Arts y Herbalife.
Hoy publicamos 'De Madrid a Turín: Ronaldo Economics', un informe que analiza el impacto económico del traspaso de Cristiano Ronaldo a la Juventus FC.️ https://t.co/pJONARDPtO # CR7JUVE # CR7 #Ronaldo #Juventus pic.twitter.com/LiTkWC1erK
- Punto de referencia de fútbol de KPMG (@Football_BM) 23 de julio de 2018
¿Qué significará la transferencia en términos comerciales?
Los gigantes italianos necesitarán aumentar sus ingresos operativos en las próximas temporadas, dice KPMG, para justificar el mayor desembolso de la tarifa de transferencia de £ 99 millones de Ronaldo y su contrato de cuatro años por valor de £ 26,7 millones netos por temporada.
KPMG dice que es poco probable que vean un impacto positivo importante de la adquisición de CR7 en el año financiero 2018/19. Pero la firma cree que, además de los ingresos por transmisión y el día del partido, la mayor oportunidad de crecimiento para la Juventus vendrá en el espacio comercial, especialmente en el merchandising y el patrocinio.
Dentro de tres temporadas de fútbol, creemos que es realista que la Juventus FC añada 75 millones de euros [66,8 millones de libras] a 100 millones de euros [89,1 millones de libras], complementando los 120 millones de euros [106,9 millones de libras] registrados en sus últimas cuentas a fecha de 30 de junio de 2017, dice el informe de KPMG.
No cabe duda de que el fichaje de CR7 aporta al club una nueva posición más negociadora con sus principales patrocinadores.
Además de eso, el apetito mundial por Ronaldo proporciona la Bianconeri con la oportunidad de firmar nuevos y lucrativos acuerdos de licencia, combinados con la identificación de nuevos patrocinadores globales.
El informe también dice que los ingresos comerciales podrían encontrarse en países donde la Juve aún no ha establecido una fuerte presencia de marca, pero donde Cristiano Ronaldo tiene una mayor visibilidad.
Cuando comenzaron los rumores de transferencia de Ronaldo el 2 de julio y en los días posteriores a su presentación oficial, el precio de las acciones de la Juventus aumentó aproximadamente un 32%.
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Juve y Ronaldo se vuelven sociales
Con 332 millones de seguidores, la base de seguidores digitales de Ronaldo es seis veces mayor que la de la Juventus de 55 millones, pero ya hay señales de un gran crecimiento para el campeón italiano.
Del 5 al 17 de julio, el traslado de la estrella portuguesa a Turín provocó un boom en las redes sociales para la Juve. Las cuentas de Twitter e Instagram del club atrajeron aumentos de seguidores del 15% y 25% respectivamente.
Las cuentas de Twitter de la Juve crecieron de 7 millones de seguidores a más de 8 millones, mientras que las cuentas de Instagram aumentaron de 10,1 millones de seguidores a 12,5 millones.
Antes incluso de pisar el campo con una camiseta blanca y negra, la adquisición de Ronaldo resultó en una alta visibilidad para la Juve, con los números de las redes sociales ya dirigidos hacia arriba, dijo KPMG.
Lo que importa no es solo el número absoluto de seguidores, sino también su distribución geográfica para entender en qué mercados la Juventus FC puede expandir su presencia.
KPMG agrega: La exposición de Ronaldo en las redes sociales en Asia, América del Sur y Central, y los EE. UU. Ayudaría al club a crear una marca más global que, a su vez, eventualmente resultaría en mayores ingresos.
El efecto derrame del acuerdo Ronaldo-Juve
KPMG informa que no solo Ronaldo y la Juventus pueden beneficiarse de la transferencia de grandes cantidades de dinero y grandes empresas, sino también el fútbol italiano en su conjunto.
La primera división del país, la Serie A, está buscando un patrocinador principal después de que su contrato con TIM expirara al final de la temporada pasada. KPMG dice que la transferencia le da a la Serie A la oportunidad de aprovechar la presencia de Cristiano Ronaldo [y] podría permitir que la liga logre un trato más favorable.
