Adiós, Gap: cae un elemento básico de la calle
Gap ofreció nostalgia y mezclilla anticuada, pero no pudo mantenerse al día.
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Otro minorista de moda familiar está desapareciendo de nuestras calles principales, dijo Anthony Kent en La conversación . La semana pasada, el otrora poderoso Gap reveló que cerrará sus 81 tiendas restantes en el Reino Unido e Irlanda y pasará a las ventas solo en línea.
Fundada por dos promotores inmobiliarios en San Francisco en 1969, Gap llegó a Gran Bretaña en 1987, y en la década de 1990 parecía inexpugnable, dijo Anna Murphy en Los tiempos . En esa era, antes de que Zara nos trajera la moda rápida y convirtiera a la mujer británica en una adicta a las tendencias, acudimos en masa a Gap en busca de ropa asequible, bien hecha y con un estilo que dure.
En verdad, los conceptos básicos que eran la firma de la marca no eran muy diferentes a las líneas de Marks & Spencer, pero Gap era un poco más genial y más puntual, con tiendas con el estilo de los lofts de Manhattan y un marketing seductor. Las personas geniales en sus anuncios pueden haber estado usando chinos aburridos, pero parecían estar a punto de escribir una canción de hip-hop o viajar por Mongolia.
Los visitantes recientes de las tiendas de Gap, con sus estantes llenos de ropa con descuento cubierta con logotipos naff, se sorprenderían al saber que la marca fue una vez adoptada por la alta costura, dijo Lisa Armstrong en El Telégrafo diario . En 1992, Anna Wintour puso diez modelos con camisetas blancas de Gap en la portada de Vogue. Cuatro años después, Sharon Stone se presentó a los Oscar con un jersey de cuello alto negro de Gap. Bien entrados los años noventa, Gap trabajaba con los mejores estilistas y diseñadores.
Entonces, ¿dónde salió mal? En retrospectiva, la podredumbre comenzó hace 20 años, cuando las ventas se desplomaron y se introdujeron los mostradores de frijoles. En lugar de invertir en creatividad, su estrategia se basó en identificar líneas exitosas y reciclarlas.
Pero las heridas de Gap no fueron todas autoinfligidas. Cualquier marca que defina una generación corre el riesgo de ser rechazada por la siguiente, y cuando los niños BabyGap crecieron, encontraron poco en Gap que les hablara. Gap simplemente no pudo mantenerse al día con los tiempos, dijo Alys Key en El i papel .
La calle principal no está condenada al fracaso, pero a menos que pueda competir con los gigantes en línea en precio (como en Primark, que es muy barato), debe darle a la gente una razón convincente para entrar por sus puertas. Gap ofrecía nostalgia y mezclilla anticuada, y no era suficiente.
