Relojes Bravur: el estilo sueco se encuentra con la mecánica suiza
Andreas Svensson / West Foto
Los relojes Bravur no son la primera marca de relojes independiente que surge con un diseño elegante en un paquete asequible, pero desde su creación en 2011, la compañía de relojes sueca ha pasado de ser un advenedizo valiente a una micromarca creíble, con una gran cantidad de relojes de calidad para ofrecer a los verdaderos entusiastas de los relojes.
Los diseñadores industriales Magnus Äppelryd y Johan Sahlin comenzaron a fabricar relojes impulsados por movimientos de cuarzo más baratos, pero desde el año pasado cambiaron de dirección, introduciendo movimientos mecánicos de fabricación suiza en sus relojes.
Este año, lanzaron la serie Geography, un reloj GMT con dos zonas horarias en el evento Salon QP de Londres. Después del evento, The Week Portfolio se puso al día con Magnus Äppelryd para saber más sobre cómo comenzó Bravur y hacia dónde se dirige a continuación.
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Recibiste formación como diseñador industrial. ¿Cómo llegaste a la fabricación de relojes?
Ninguno de nosotros tiene experiencia en la industria relojera y tampoco nos gustaban especialmente los relojes. Anteriormente trabajé principalmente con productos deportivos y al aire libre, y Johan trabajó en tecnología médica.
Somos amigos desde hace muchos años y habíamos hablado de crear nuestra marca durante mucho tiempo, pero los relojes no fue uno de los primeros productos en los que pensamos. Hablamos de artículos de cuero (bolsos de fin de semana, etc.), zapatillas e incluso productos relacionados con el ciclismo, debido a nuestra experiencia como ciclistas de carreras.
La idea de los relojes empezó cuando estaba a punto de comprarme un reloj. Fue entonces cuando comenzamos a explorar el mercado de los relojes y a discutir con qué podíamos contribuir. Ambos tenemos un gran interés en la moda y sentimos que los relojes eran una combinación perfecta de moda y diseño de producto.
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Siete años después de iniciar su marca, ¿qué ha aprendido? ¿Hay algo que haría de manera diferente si comenzara de nuevo?
Tener paciencia y tener una meta a largo plazo. Es fácil observar esas pocas marcas que crecen realmente rápido, pero ese no es el caso de la mayoría de las empresas. Todo también suele llevar mucho más tiempo del que cree cuando se trata de desarrollo de productos.
Construir una nueva marca (dentro de la categoría de lujo asequible) lleva tiempo, y creo que muchos clientes de relojes son bastante conservadores y es posible que no adopten una nueva marca directamente.
Una cosa que me gustaría hacer de manera diferente es pasar al segmento mecánico antes, pero al mismo tiempo, los relojes de cuarzo han sido un gran punto de partida para nosotros.
¿Ve a Bravur como una empresa de relojes claramente escandinava? ¿Qué hay de sus relojes que considera esencialmente suecos?
Sí, estamos muy orgullosos de nuestro origen sueco e intentamos utilizar tantos materiales y piezas suecos como sea posible. Comenzar nuestra propia asamblea en Suecia fue un gran paso para nosotros.
Realmente sentimos que ser una marca sueca es una ventaja en el extranjero, ya que la mayoría de las personas pueden identificar el diseño sueco como algo atractivo. También creo que la gente
En cuanto al diseño, tenemos un aspecto escandinavo, pero no pretendemos crear el diseño más minimalista. Para nosotros es importante encontrar el equilibrio entre un diseño minimalista y detalles únicos e interesantes. Creo que este es quizás uno de los aspectos más importantes del diseño sueco y lo que lo hace tan exitoso.
Relojes
Emma Svensson / Rockfoto
Prefieres los movimientos de los relojes suizos. ¿Es esa una preferencia basada en la calidad de los calibres suizos o es una decisión comercial porque Swiss vende mejor?
Ésta es una decisión de calidad. El lema de nuestra marca es alma sueca: corazón suizo que resume bastante bien la marca. Nuestra ambición es crear relojes de la más alta calidad y con los mejores materiales, por lo que apostar por los movimientos suizos es una decisión muy consciente. Simplemente producen los mejores movimientos.
La etiqueta de fabricación suiza es, por supuesto, un concepto muy fuerte dentro de los relojes, pero aún así decidimos hacer todo el montaje y las pruebas en Suecia, por lo que no se nos permitió etiquetarlos como fabricados en Suiza. Esto no abarata nada, pero tenemos mucho más control de la producción, somos más flexibles y podemos mantener las existencias bajas, y también queremos hacer todo lo posible a nivel local en Suecia. Creo que Suecia también tiene una muy buena reputación en el mundo en lo que respecta a calidad y producción.
Comenzó con movimientos de cuarzo antes de volverse mecánico en sus modelos más recientes, incluida la Geografía. ¿Qué provocó el cambio?
Como se mencionó, no teníamos experiencia en relojes y comenzamos como una marca enfocada en el diseño. Aunque los relojes estaban hechos en Suiza con movimientos de cuarzo suizo y de buena calidad, la atención no se centró en los aspectos técnicos, sino en un reloj atractivo. A medida que crecía nuestro conocimiento e interés por los relojes, nos atraían cada vez más los relojes mecánicos y las delicadas máquinas que son. A mucha gente también le gustaron nuestros relojes y nos preguntaron si alguna vez haríamos uno con un movimiento mecánico. Así que supongo que fue una combinación de la demanda de nuestros clientes y un interés creciente de nosotros mismos.
Aún nos enfocamos en el diseño, pero es realmente importante para nosotros crear relojes hechos con los mejores materiales y movimientos de alta calidad. En definitiva, diría que el interés general por los relojes mecánicos ha crecido durante los últimos años.
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¿Qué otras marcas admira, tanto grandes como pequeñas?
Si tuviera que elegir una marca, sería Nomos. Están haciendo un gran trabajo y han construido un ADN de diseño muy fuerte y consistente. Ese es un tipo de marca que nos atrae personalmente, tanto en lo que respecta a los relojes como a la marca.
Una marca en la que estamos muy inspirados de otra manera, que no están haciendo relojes, es la marca británica de ropa de ciclismo Rapha.
¿Tienes un reloj de grial? Si es así, ¿qué le gusta / desea de él?
Me gusta mucho el Slim d’Hermès. Creo que tiene el potencial de convertirse en un clásico, con un aspecto contemporáneo pero atemporal. La fuente que crearon para este reloj es asombrosa. Este es un reloj que desearía haber diseñado.
¿Hay espacio para los relojes mecánicos en un mundo cada vez más digital? ¿Estás interesado en los relojes inteligentes?
Definitivamente creo que sí. Personalmente, me estoy volviendo cada vez más escéptico con los nuevos dispositivos digitales (podría tener algo que ver con la edad ...), y creo que habrá una reacción contraria a esto. Creo que ya podemos ver eso, donde muchas personas se sienten cada vez más atraídas por la artesanía duradera, en lugar de otro dispositivo electrónico de plástico. Esto también se debe al hecho de que debemos cambiar la forma en que consumimos y comenzar a invertir en productos cualitativos que podamos usar durante mucho tiempo, en lugar de simplemente comprar cosas nuevas todo el tiempo.
Aunque puede haber un aspecto funcional del reloj inteligente, creo que hay una belleza en tener un reloj que puede durar toda la vida si se trata correctamente. Un reloj inteligente quedará obsoleto en unos años.
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¿Dónde le gustaría que Bravur estuviera dentro de veinte años?
Me gustaría mantenerla como una pequeña marca de nicho, ofreciendo relojes que están hechos del mejor material y con un acabado impecable, pero a un precio accesible. Para entonces, espero que podamos tener más producción en Suecia, y tal vez incluso nuestro propio movimiento interno. También espero que tengamos nuestras propias tiendas físicas en ciudades seleccionadas de todo el mundo.
Para más información visite bravurwatches.com
