Por qué Twitter prohíbe la publicidad política
El director ejecutivo Jack Dorsey dice que 'el alcance del mensaje político debe ganarse, no comprarse'
Jack Dorsey, director ejecutivo de Twitter
Imágenes de David Becker / Getty
Twitter prohibirá toda la publicidad política en todo el mundo debido al riesgo de anuncios muy específicos, información engañosa y lo que llama falsificaciones profundas.
Al publicar en el sitio web de las redes sociales, el CEO Jack Dorsey dijo que estaba tomando la medida porque el alcance del mensaje político debe ganarse, no comprarse.
Al explicar que el alcance es lo que sucede cuando las personas deciden seguir una cuenta o retweet, dijo que pagar por el alcance elimina esa decisión y la decisión no debe verse comprometida por el dinero.
Hemos tomado la decisión de detener toda la publicidad política en Twitter a nivel mundial. Creemos que el alcance del mensaje político debe ganarse, no comprarse. ¿Por qué? Algunas razones ...
- jack️ (@jack) 30 de octubre de 2019
Continuó: Si bien la publicidad en Internet es increíblemente poderosa y muy efectiva para los anunciantes comerciales, ese poder conlleva riesgos significativos para la política.
El rival de Twitter, Facebook, ha descartado recientemente la prohibición de la publicidad política. En reacción a la noticia, el fundador Mark Zuckerberg dijo: En una democracia, no creo que sea correcto que las empresas privadas censuren a los políticos o las noticias.
El guardián dice que un segmento de la declaración de Dorsey parecía burlarse Los recientes intentos de Zuckerberg de justificar sus decisiones. eximir a los puestos de políticos de su verificación de datos por parte de terceros.
No es creíble para nosotros decir: 'Estamos trabajando duro para evitar que las personas usen nuestros sistemas para difundir información engañosa, pero si alguien nos paga para apuntar y obligar a las personas a ver su anuncio político ... bueno ... ellos pueden ¡Di lo que quieran! ', escribió el jefe de Twitter, acompañando el tweet con un emoji de guiño.
Los tiempos está de acuerdo en que la declaración ha sido percibida como un intento de Twitter de superar a su rival más grande, Facebook.
La noticia de la prohibición ha dividido la opinión. El equipo de campaña de Donald Trump denunció la decisión como muy tonta y un intento más de silenciar a los conservadores.
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La declaración del gerente de campaña de Trump, Brad Parscale, también dijo que los accionistas de Twitter sufrirían porque la empresa perdería cientos de millones de dólares en ingresos potenciales. Las acciones de Twitter cayeron un 3% en las operaciones fuera de horario.
Sin embargo, la rival de Trump en 2016, Hillary Clinton, dio la bienvenida a la prohibición de Twitter y desafió a Facebook a cambiar de opinión y seguir su ejemplo.
El BBC dice que en la próxima campaña electoral de EE. UU. los equipos gastarán alrededor de $ 6 mil millones (£ 4,6 mil millones) en publicidad, pero la mayor parte se destinará a anuncios de televisión, con aproximadamente un 20% en anuncios digitales.
Carl Miller, un analista de redes sociales, dijo que era una de las primeras veces que un gigante de la tecnología da un paso atrás debido a su preocupación por las enormes interrupciones que están provocando en las instituciones que no se mueven tan rápido como ellos.
J Nathan Matias, profesor asistente de comunicación en la Universidad de Cornell, advirtió que es muy difícil definir las cosas 'políticas' a partir del discurso no político y alentó a Twitter a asegurarse de que sus políticas no sean demasiado laxas o su aplicación demasiado torpe.
