Milka-Cola: Coca Cola lanza su propia marca de leche cara
Coca Cola espera que la nueva leche Fairlife 'premiumizada' haga llover dinero en la compañía en los próximos años
Joe Raedle / Getty
Coca-Cola está entrando en el mercado lácteo con su propia marca de leche 'premiumizada', que es dos veces más cara que la leche normal y contiene un 50% más de proteínas.
La nueva marca, llamada Fairlife pero apodada 'Milka-cola' en Twitter, se lanzará en los EE. UU. El próximo mes, y los jefes de Coca-Cola esperan que 'llueva dinero' en la compañía.
'Es básicamente la premiumización de la leche', dijo Sandy Douglas, directora global de clientes de Coke, a un Morgan Stanley conferencia de inversión la semana pasada. La empresa quiere repetir el éxito que ha tenido en el mercado estadounidense de zumos de frutas con su línea premium Simply.
'Vamos a invertir en el negocio de la leche por un tiempo para construir la marca, por lo que no lloverá dinero en los primeros años. Pero al igual que Simply, cuando lo haces bien, luego llueve dinero ”, dijo Douglas.
Fairlife, una empresa conjunta con productores de lácteos de EE. UU., Es 'una leche premiumizada y con mejor sabor y cobraremos el doble por ella que la leche que estamos acostumbrados a comprar', dijo.
Afirma no tener lactosa y un 30 por ciento menos de azúcar que la leche normal.
Fairlife dice que su proteína extra proviene directamente de la leche al filtrarla en sus cinco componentes (agua, grasa de mantequilla, proteína, vitaminas y minerales, y lactosa) y luego recombinarlos en diferentes proporciones.
Escribiendo en una revista comercial Lácteos hoy , Jim Dickrell dice que el anuncio 'podría ser el comienzo de una revolución láctea'.
La mitad de los adultos estadounidenses no beben leche y la industria ha estado en declive durante 40 años, con ventas cayendo alrededor de un ocho por ciento en los últimos diez años, dice.
Una portavoz de Fairlife dijo El guardián no había planes para lanzar el producto fuera de EE. UU. 'Coca-Cola todavía está resentida por un intento fallido de vender agua del grifo embotellada en el Reino Unido con la marca Dasani en 2004', señala el periódico.
